宠物美容用品"定义
所谓"宠物美容用品"，是指面向伴侣动物（主要是犬、猫，亦涵盖小型哺乳动物、兔、鸟等）在日常护理与形象维护过程中所使用的用品，其范畴包括但不限于洗浴（香波、护理液、护毛素）、梳理（刷子、梳子、排毛工具）、剪修（剪刀、指甲钳、电动修毛器）、清洁（耳部、齿部、眼部护理）、造型（喷雾、染色、造型工具）等。它不仅服务于宠物的卫生健康（如防止皮肤病、寄生虫、掉毛、异味）——而且越来越反映"人宠同样重视外观与体验"的趋势：宠物主将宠物视为家庭成员、生活伴侣，其美容用品已成为宠物"人性化""时尚化""仪式化"生活方式的一环。因此，从产业视角来看，宠物美容用品即是宠物护理用品中的一个细分类别，但其增长逻辑不仅来源于传统护理需求，还来源于宠物主对"宠物形象""宠物体验""宠物社交"的延伸要求。从研发、制造、渠道、品牌、服务来看，它融合了美容 × 宠物 × 消费升级三条主线。
行业发展主要特点
从"必需护理"到"增值美容"
行业正在从原本以"清洁、卫生、基础护理"功能为主，转向以"美观、体验、情感连接"功能为驱动。宠物美容用品已不再只是宠物洗澡刷毛的工具，而成为宠物主彰显宠物身份、表达宠物生活方式的一部分。正如行业观察所指出，"宠物主人愿意为宠物的造型和护理支付溢价"。 这意味着产品从功能型（例如基础洗浴、刷毛工具）向高附加值、高情感连接型（例如环保有机香波、品牌造型喷雾、宠物专用SPA护理套装）转变。对企业而言，这带来"从价格战向品牌体验"的转型机会。
渠道与服务加速变革
一方面，宠物美容用品的传统渠道（宠物用品店、超市、大型卖场）仍然重要，但线上、电商、社交媒体主导的营销渠道迅速崛起。另一方面，美容用品也与"美容服务"交互融合，例如宠物美容院、移动美容车、上门护理、订阅护理套装等。行业报告指出，线上渠道和服务场景正在成为增长的主要动力。 对于生产商与品牌而言，这意味着不仅要打造好产品，还要在"渠道触达""服务体验""内容营销"上布局。
细分 + 高端化 +可持续化
随着宠物用品市场整体进入"普及"阶段，美容用品细分化、高端化、差异化特征越发显著。细分表现为按宠物种类（犬／猫／其他）、按毛发类型、按功能（防掉毛、敏感皮肤、白毛增亮、染色造型）来设计产品。报告指出，洗浴产品在宠物美容用品中仍旧是主力，同时，高端有机、环保材料、敏感肌护理正在成为下一波增长点。 此外，可持续发展、环保包装、天然成分等也成为品牌竞争的新维度。
抓眼球趋势四：全球市场格局与区域机遇
根据行业数据，全球"宠物美容／美容用品"市场虽属细分，但增长潜力大。以 LP Information 2025 年出版的报告为例，2024年全球宠物美容用品市场规模大约为3068百万美元，预计2031年达到4936百万美元，2025-2031期间年复合增长率（CAGR）为7.2%
虽然该规模看似相对小，但考虑这一细分是在宠物护理大市场中的占比，以及其增长速度，已显现为具备高增速的赛道。区域上，北美仍为领先市场，亚洲-太平洋发展最快。对于中国、东南亚、印度等地区而言，人均可支配收入提升、城市化进展、宠物人化趋势日益显著，为美容用品带来了"从无到有"的建设期。
产业链与竞争态势演进
在产业链上，从上游原材料（如天然香氛、护毛因子、高精度剪刀、智能美容工具）到中游制造，再到下游品牌、渠道、服务门店，宠物美容用品正经历"向体系化、规范化、品牌化"演进。报告重点关注全球宠物美容用品市场的主要企业，包括：Spectrum Brands、 Hartz、 Central Garden & Pet Company、 Jarden Consumer Solutions、 Wahl Clipper Corporation、 Andis Company、 Geib Buttercut、 Rolf C. Hagen、 Petmate、 Coastal Pet Products、 Ferplast S.p.A.、 Beaphar、 Millers Forge、 Chris Christensen Systems、 Bio-Groom、 TropiClean、 Rosewood Pet Products、 Cardinal Laboratories、 Ancol Pet Products、 Lambert Kay (PBI-Gordon)、 Davis Manufacturing、 Earthbath、 SynergyLabs、 Pet Champion、 Miracle Care。竞争主体正从"代工＋低价"模式向"品牌＋创新＋渠道协同"模式迈进。与此同时，区域中小品牌、私域社群品牌也频频涌现，行业竞争格局趋于多元。
风险与挑战不容忽视
尽管增长可期，但该行业亦面临若干风险：一是原材料、劳动力、物流成本波动对制造端压力加大；二是产品安全性、监管标准（如化学成分、动物测试、环保要求）提升，品牌若不能及时合规，或遭召回、信誉受损；三是渠道竞争激烈，价格战、同质化严重，品牌差异化难以持续；四是宠物主需求变化快速，若产品滞后于趋势可能被淘汰。品牌与生产商必须在创新、品质、渠道、服务四条线上同步升级。
文章摘取路亿市场策略（LP Inform............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2411893.html
No comments:
Post a Comment