近日，Shopee 发布2025 年 "Shopee 地图"。通过持续追踪用户消费行为，该报告不仅为行业呈现了巴西区域消费的清晰图景，更通过与 2024 年 "Shopee 地图" 的对比，揭示了巴西消费者购物偏好的动态变迁 —— 从核心品类到区域需求的显著调整，为商家布局市场、精准把握趋势提供了关键决策依据。
【上图是2025年，下图是2024年，图源：Shopee巴西，点击图片可放大查看】
品类格局重塑：汽车品类崛起，传统热门 "稳中有变"
相较 2024 年的均衡分布，2025 年巴西电商消费品类呈现 "垂直突破、多元协同" 的新特征，其中汽车与摩托车相关品类的爆发式增长成为最核心的信号。
1. 汽车品类：从 "缺席核心榜" 到 "全民消费引擎"
2025 年，汽配件品类以覆盖 9 个州、销量超全国平均水平的绝对优势登顶，而这一品类在 2024 年尚未进入核心热销榜单。其爆发得益于 "供给升级 + 需求释放" 的双重驱动：
供给端：Shopee 引入雪佛兰、雷诺等知名车企官方店，以及轮胎专营品牌PneuStore，大幅提升消费者对平台购买汽车配件的信任度，打破 "线上难买高价值配件" 的认知壁垒；
需求端：巴西人均汽车保有量居全球第 7 位，车载配件、维修工具等刚性需求持续释放，且家庭汽车保有量提升进一步推动功能升级类需求增长。
从区域细分需求看，东北部 6 州聚焦汽车核心功能件，排气管（escapamento）、刹车系统（sistema de freio）成为爆款；东南部则更偏爱实用型配件，米纳斯吉拉斯州（Minas Gerais）的 4 条装轮胎（jogo 4 pneus）长期占据销量榜首，贴合家庭用车 "批量更换" 的实际需求。
2. 传统热门品类：生活家居、3C、服装"各有侧重"
生活家居：优势地位持续强化，区域需求更显多元
生活家居品类稳居全国市场第二，且在 7 个州的细分市场中占据突出优势。从区域看，需求呈现 "场景化分化"：
中西部地区聚焦户外休闲，露营帐篷（戈亚斯州，GO）、钓鱼竿（马托格罗索州，MT）、沙滩网球拍（南马托格罗索州，MS）热销，反映当地对休闲体验的追求；
北部地区同步跟进户外需求，潜水灯（朗多尼亚州，RO）、4 人帐篷（托坎廷斯州，TO）接受度稳步提升；
南部市场则开辟新赛道，宠物用品成为热点，尤其圣卡塔琳娜州与南里奥格兰德州的可降解猫砂，在当地宠物用品销售中占据绝对主导地位。
3C 品类：区域覆盖收缩，核心需求更聚焦
尽管 3C 品类仍稳居畅销行列，但其市场表现较 2024 年出现明显调整：占据领先地位的州数量从 13 个缩减至 6 个，区域集中化趋势显著。
核心消费区仍集中在北部，需求聚焦户外与实用属性，如阿克里州（AC）、罗赖马州（RR）的无人机（drone）、亚马逊州（AM）的无线电通信器（rádios comunicadores）、帕拉州（PA）的便携式扬声器（caixa de som portátil）；
而州域层面需求差异明显，里约热内卢州以智能电视（smart TV）为主（贴合家庭娱乐场景），阿拉戈斯州则持续偏好扬声器，凸显 3C 品类 "场景适配性强" 的特点。
服装品类："气候决定偏好" 逻辑不变，单品迭代升级
气候仍是影响服装消费的核心因素，但 2025 年热门单品更贴合 "实用性 + 时尚感" 的双重需求：
南部与东南部因寒冷天气，2024 年的泡芙外套（jaqueta puffer）升级为 2025 年的鲍勃夹克（jaqueta bobojaco），袜子（meias）持续热销；
东北部与中部则聚焦夏季单品，2024 年巴伊亚州（Bahia）的凉拖（tamanco），迭代为 2025 年北里奥格兰德州（Rio Grande do N............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2390874.html
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