Designer Watches: 下一盘大棋在中东：出海人与SHEIN的西行故事

2025-10-30

利雅得购物中心的店员们发现，如今当地年轻人走进实体店时，手中常常拿着SHEIN购物APP里的产品图作为参考。这种情况逐渐趋于普遍的背后，是以SHEIN为代表的跨境电商正在中东市场狂飙突进。

在沙特、阿联酋等中东国家，年轻人滑动手机屏幕购物的频率远超以往。他们不仅在斋月期间疯狂采购，平日里也早已将电商融入日常——从智能家居到彩妆护肤，从潮玩盲盒到设计师礼服。

据行业预估，中东电商市场规模将在2026年突破570亿美元，相当于每分钟都会产生10.8万美元的线上交易额。被誉为"沙漠金矿"的这片市场，凭借其年轻化的人口结构、强大的购买力和日益完善的电商基础设施，吸引着众多跨境卖家的目光。

一：年轻富豪乘数字浪潮，五百亿商机浮出水面

数据显示，中东地区拥有近5亿人口，其中沙特阿拉伯、阿联酋等海湾国家的互联网普及率已达98%，更引人注目的是，这些国家30岁以下人口占比高达60%。

这片年轻而富饶的市场，预计未来三年的电商年增速将达10%-15%，2026年市场规模将达到570亿美元。

当然，中东市场的潜力不仅体现在宏观数字里，更在出海先头部队的实践中展露无疑。一位正在以中东为主力市场、销售窗帘产品的SHEIN大卖郑飞分享了他的经历：

"我从事纺织行业十几年，早年做过国内外批发和传统外贸，也有国内电商经验。去年一次机缘巧合，我了解到目前国内不少卖家都做SHEIN，于是我也决定转型。"

凭借着自有工厂以及多年来积累的经验，郑飞很快便在海外市场斩获了可观效益。

"目前我们依托SHEIN等跨境电商，主攻海外家居市场，年销突破2000万元。"

据郑飞称，其品牌旗下一款香槟色重工双层印花窗帘在中东市场特别畅销，周销量超1000套。谈及原因，这款产品内层轻盈透光、外层遮光垂顺，不仅能应对该地区强紫外线的遮光需求，还非常契合当地崇尚奢华的居家审美。

据了解，中东消费者对服饰和日用品的偏好极具辨识度：与欧美时尚人群追求精致优雅、东南亚偏好鲜艳色彩不同，中东审美则是要求产品显"贵气"。

另一方面，与部分地区的消费者对价格高度敏感不同，中东消费者对价格的包容度较高，利润率也更可观。这些因素共同促成了中国商家对于"闯中东"的期待。

而作为最早布局中东市场的电商平台之一，SHEIN不仅在当地建立了稳固的市场版图，也收获了深厚的影响力与消费者信赖，其在今年陆续推出的更多半托管新站点，也成为了大批跃跃欲试的商家提供了涉足海外的首站。

二：斥资万亿美元做基建，中东电商已完成"筑基期"

中东电商市场这片"蓝海"的潜力，源自其独特的人口结构、经济基础和持续升级的基础设施。据沙特经济报2025年10月5日报道，沙特阿拉伯正斥资数万亿美元，朝着成为全球物流枢纽的目标迈进。

与此同时，该地区消费者的强劲购买力尤为显著。行业调研显示，中东电商客单价比全球其他地区高出50%甚至更多，其中海湾富裕市场（如阿联酋、卡塔尔）甚至是东南亚市场的两倍，充分印证了该区域强大的溢价能力。

物流方面，消费者期待快速配送（在迪拜等大城市甚至希望当日达），但对退换货服务的要求相对宽松，这与欧美市场形成鲜明对比。原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2436893.html

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