据外媒报道，沃尔玛将在年底假日季期间举办超过30场的直播活动，以此增加其电商的在线销售额。第一场直播将于本周末拉开序幕，全程大约30分钟，首场直播会重点介绍从服装和季节性装饰品到电子产品等各类礼品。
沃尔玛首席营销官威廉怀特表示，现场直播活动将成为沃尔玛数字战略的重要环节。
在过去的一年里，沃尔玛曾在不同的社交媒体平台上测试了多场在线购物活动，到目前为止，总共举办了 15 场。
去年 12 月，沃尔玛进行了第一次直播，邀请有影响力的人在 TikTok 上举办春季美容活动。此外，还邀请名厨 Ree Drummond 在Facebook 上谈论她的 Pioneer Woman 系列炊具等。
对于沃尔玛来说，数字化战略可以帮助推动其电子商务的销售。
虽然怀特在接受访问时拒绝透露销售数字，但他表示沃尔玛在每次活动中都看到很高的转化率、观看时间和社交媒体粉丝量。
同时，为了更好的发展直播业务，沃尔玛在 9 月与媒体公司 Meredith 签署了一项协议，制作更多产品的在线广告和内容，吸引消费者的点击购买。例如，如果消费者在 AllRecipes.com 上看到吸引人的食谱，他们可以单击页面，将所有成分添加到购物车中。
怀特说："当人们处于社交媒体的环境中时，随时都会产生购物欲，.............
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