Designer Watches: 聚焦蓝海|跨境电商最后一片蓝海？揭开拉美神秘面纱！

2022-07-16

聚焦蓝海|跨境电商最后一片蓝海？揭开拉美神秘面纱！

正文3534字 | 预计阅读8分钟

Shop市场解读助您驰骋拉美

跨境圈里一直流传着一句话，"拉美或许是跨境电商最后一片蓝海"。

这个占有地球13%陆地面积的大陆，究竟有什么魅力？从资本的动向中我们可以窥知一二。

2019年，孙正义创建了50亿美元规模的软银拉美基金，并以平均每月一家的投资速度，向拉美的创业者们抛出橄榄枝。此消息一出，点燃了一波拉美市场"淘金热"。

在拉美市场开疆拓土三年之后，2021年9月14日，软银宣布推出拉丁美洲基金II。

基金的初始规模为30亿美元。该基金计划重点关注电子商务、数字金融服务、医疗保健、教育、区块链和企业软件等。

"拉丁美洲是世界上最重要的经济地区之一，拉美发生了如此多的创新和颠覆，我相信那里的商机从未如此强大。拉丁美洲是软银集团战略的关键部分。"孙正义向外界传达软银对拉美市场的信心。

01拉美电商市场前景如何？

市场潜力巨大

拉美地区包括了33个国家，人口6.5亿，信奉的宗教主要是天主教。

新冠疫情的意外爆发迅速影响了拉丁美洲的电子商务。许多消费者被限制在家中无法外出，逐渐接受并习惯了零接触的线上购物。尽管该地区的电子商务渗透仍低于其他新兴地区，但预计拉丁美洲的在线零售额到 2025 年将达到 1600 亿美元。

拉美电商市场的发展和中国相比像一个蹒跚学步的婴儿，未来还有很大增长空间。

人口红利

拉美总人口6.5亿，网络覆盖率高达56%，网购人数超2.67亿，预计到 2025 年这一数字将增长 20% 以上。

电商发展增速快

在2022新发布的全球电商销售额年均增长率排名中，拉美国家占三名。

上图为Statista统计的全球2022至2025零售电子商务销售额CAGR（复合年均增长率），巴西位居世界第一，阿根廷第二，墨西哥位居第七。

巴西和墨西哥是拉美市场上两颗耀眼的明珠，分别占据拉美电子商务市场的 31% 和 28%，这两个国家也是中国跨境卖家首选的入驻站点。

此外，阿根廷、秘鲁和哥伦比亚等其他经济体也在快速增长中，我们将对这些潜力市场长期关注。

竞争较小

拉美地区发展中国家较多，纵观拉美主流电商平台，可供消费者选择的品牌较少。可供选择的价格层次也不够多。物美价廉的中国制造为拉美消费者带来了高性价比的购物体验，市场竞争较小。

02拉美主流电商平台介绍

1、Mercadolibre美客多

图源Americas Market Intelligence

Mercado libre是拉丁美洲最大的电子商务平台。目前其电商业务范围已覆盖巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥伦比亚等18个拉丁美洲国家。

2019年7月正式建立中国招商运营团队，致力于通过本地化方案解决中国卖家的问题，为国际卖家远销拉美提供了无限商机。

美客多目前面向中国卖家开放四个站点，墨西哥，智利，巴西，哥伦比亚。

平台优势：

1.加入跨境贸易CBT计划，一个账号，运营多个站点；

2.语言无障碍：英文后台，产品listing及客服问题平台自转换成当地语言（葡语/西语），消除语言壁垒，提升客户体验；

3.多物流模式：

海外仓：墨西哥、智利

自发货：墨西哥、智利、巴西、哥伦比亚

4.灵活收付款：支持用户本地货币及常用结算方式付款，卖家美元结算。

2、Linio

图为Linio官网

Linio是拉美最大的B2C平台，隶属于拉美地区最大零售商Falabella集团，也是拉美地区发展最快的电子商务公司之一。目前主要开通了四个国家的零售业务，包括墨西哥，哥伦比亚，秘鲁，智利，覆盖客户总数约3亿。

3、Americanas S.A

图为Americanas S.A官网巴西B2W是巴西最大的综合电商集团之一，巴西B2W公司旗下的Lojas Americanas是巴西传统老牌零售店，Americanas S.A由B2W与Lojas Americanas合并而来，成为巴西地区的超级电商大腕。布局拉美，大平台不是唯一选择。平台＋独立站多渠道布局模式正在成为国内卖家出海新趋势。根据报告数据显示，到2025年，全球去中心化的市场规模将达到5579亿美元，与2020年相比复合年增长率将达到28.8％，同时东南亚及拉美市场因为缺乏中心化电商巨头，独立站业务有望维持高速增长，未来3到5年将会贡献电商增量的30%~60%。作为专业的跨境电商SaaS建站服务商，Shoptop为客户提供"建站 + 营销"一体化的跨境全链闭环服务，涵盖网站搭建、品牌营销、运营指导、支付成单等出海一站式 SaaS 建站解决方案，助推中国品牌成功出海。03拉美消费者钟爱的社交媒体

根据Insider Intelligence 2022 年的一项研究，拉丁美洲约有 4 亿活跃的社交媒体用户，共占总人口的 82%。