"假鞋之都"，如何走出新路子？
网络上有这样一种说法，"莆田快递不能寄鞋"。
2019年初，运输和邮寄侵权鞋服行为，被列入故意侵犯他人商标的违法范畴。自此之后，中国邮政、顺丰等快递便不再愿意揽收莆田的鞋子，除非邮寄人能出示购物票据或通过其他方式证明自己要寄的鞋子是正品。
在过去很长一段时间里，"莆田鞋"都是假货的代名词，而非是特指莆田市生产的鞋子。互联网上，有人夸莆田鞋的质量比正品要好，但更多的声音是调侃和嘲讽。
图源：谷歌
然而，无法否认的是，素有"鞋城"之称的莆田，是中国鞋类产品的主产区和重要出口基地之一。
莆田海关统计数据显示，2022年前9个月，莆田鞋类出口总值达137亿元，同比增长30.5%，占同期全市外贸出口总值的48.6%，稳居莆田市主要出口商品首位。
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莆田鞋靴在国外卖爆
据央视财经报道，跨境电商出口迎来旺季，莆田市某以外贸订单加工为主的鞋业，正紧张赶制一批发往巴拿马的订单，车间20条生产线马力全开。
据悉，该企业生产的品牌运动鞋、休闲鞋，销往欧美日韩等10多个国家和地区，今年前三季度，其接单量达1000多万双，产值近11.7亿元，预计全年产值将达13亿元。
图源：央视财经
数据显示，莆田市有4200多家鞋企、约50万名从业者。2021年，莆田鞋业规模产值1106.5亿元，鞋产量13.94亿双，约占全省的1/3、全国近10%。
虽然产量很高，但提起莆田鞋，人们很难想起这里有什么知名品牌，反倒是"高仿"的名声火遍海内外。
02
"莆田高仿"和它的外国粉丝们
在Reddit上有个名为的r/Repsneakers的论坛，目前聚集了70多万运动鞋收藏爱好者。该板块的粉丝们，日常讨论的一个话题就是，高仿鞋的购买渠道。
这个论坛几乎每天都会被各种假鞋刷屏，有人晒自己新得的好货，有人寻求购买方式，还有人要求帮忙看看成色，而这些鞋中有相当一部分来自莆田。
图源：r/Repsneakers论坛
一些外国人也会在论坛里发布自己喜欢又买不起的款式，喊话中国鞋商们加紧速度。
更狂热的是，还有老外会飞到中国逛一逛鞋市。想必有人还有印象，几年前，一位外国小哥发布了在北京秀水街买鞋的视频，他将一双乔丹鞋从千元砍价至200元，而老板娘则用流利的英文对飙。当时，这段视频登上微博热搜，引起热议，有中国网友表示，"自己口语还不如一个卖假球鞋的。"
尽管大多数人对"高仿货"嗤之以鼻，但国内外仍有许多人追捧，"莆田假鞋"就是这样的存在。网上还有人调侃，全球每3双Nike中，便有一双来自莆田；如果你的Nike穿两年就坏了，那证明是真品，如果穿3年才坏，那就是莆田货。
图源：谷歌
"假冒不伪劣"是一些"知假买假"者对莆田高仿货的评价。Instagram上，有时尚博主曾公开表示，自己所穿的名牌鞋子来自中国莆田。当年，NBA球星尼克·杨来华时，也对莆田产的"椰子鞋"赞赏有加。
莆田高仿的火爆，与其低利润的代工模式有着巨大关系。
03
"代工鞋城"想撕掉"假鞋"标签
1.名声大、利润低
1958年，莆田鞋革厂成立，主要生产凉鞋、拖鞋，面向国内市场。后来，受劳动力价格上涨等因素影响，发达国家和地区的制鞋等劳动密集型产业逐渐向外转移，位于福建沿海地区的莆田、泉州等城市成为首选地。90年代，莆田依托国内优惠政策、本地精湛的制鞋工艺，开始为阿迪、耐克等代工。原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1195191.html
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