部分按点击次数付费的卖家在投放广告时，可能需要完成很多任务才能提高谷歌广告帐户的效率和质量。而谷歌官方的建议可能很简单：提高出价，增加投入。但是，如果我们不考虑提高出价和预算，其实还有其他方法可以优化谷歌广告帐户——提高谷歌广告评级。
评级情况决定了商家投放的广告在搜索引擎结果页面 （SERP）上的显示位置。当用户搜索某些内容时，都会重新计算广告评级，因此对应广告的广告评级会因搜索情况而异，最终让广告能够出现在首页或首页顶部的最佳展示位置。
如上所示，谷歌广告评级由六个部分组成：出价金额、广告质量、广告排名阈值、出价竞争力、用户搜索环 境以及广告附加信息的预期影响。
本文将介绍如何在广告评级算法中产生积极影响，从而帮助卖家显著改善广告系列效果。
1、出价金额
虽然出价金额是决定广告评级的主要因素之一，但由于卖家不希望再投入更多金额，所以这部分不在本文讨论范围之内。
2、出价竞争力
就竞争的广告投放者数量和每次点击成本而言，某些行业的出价竞争力会更显著。除了转换行业之外，卖家实际上对此无能为力，因此要在这方面下功夫，也显然不是一个现实的选择。
3、用户搜索环境
用户的搜索环境包括用户的位置、进行搜索的设备、搜索时间等。卖家可以根据过去的数据表现进行出价调整。但是在不增加投入的情况下，卖 家在此方面的努力也对提高广告评级起不到显著效果。
然而，谷歌广告评级还有三个部分，在不需要增加投入或者转行的情况下，可受卖家调控。
4、广告质量
广告评级的广告质量由三部分组成：预期点击率、广告相关性和登陆页体验，三者都以"高于平均水平"、"平均水平"或"低于平均水平"来划分层级。
• 预期点击率（CTR）用来衡量用户在针对特定关键字展示广告时点击广告的可能性。如果卖家的广告显示为"低于平均水平"，可尝试更改广告文案，使其与关键字保持更高的相关度。
• 广告相关性用于衡量关键� �与广告的相关程度。广告相关性类似于预期点击率，因为都可用于处理广告文案与关键字的关系。"低于平均水平"的广告相关性得分，意味着关键字过于宽泛。因此，拥有使用特定相关关键字的广告组合效果会更好。
• 登陆页面体验用于衡量目标网页与针对特定搜索点击广告的用户存在的相关性和实用性。通过组织良好且在页面上包含与搜索词相关的文本，页面得分将会更高。如果广告的目标网页体验得分"低于平均水平"，可尝试直接从登陆页中提取广告文案进行修改。
通过比较三个广告质量指标，谷歌后台会以 1 到 10 的等级进行评分。
5、广告评级阈值
虽然广告评级阈值不一定是广告商可以控制的，但了解了广告评级阈值的工作原理，卖家就可以想办法利用它。
谷歌对广告评级阈值部分按点击次数付费的卖家在投放广告时，可能需要完成很多任务才能提高谷歌广告帐户的效率和质量。而谷歌官方的建议可能很简单：提高出价，增加投入。但是，如果我们不考虑提高出价和预算，其实还有其他方法可以优化
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1152822.html
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