营销人员应了解的有关 YouTube Shorts 广告的知识
自 YouTube 于 2020 年 9 月推出 Shorts 以来，短视频平台呈指数级增长。
截至 2022 年 6 月，该平台每月有 15 亿活跃用户，每天大约有 300 亿次观看。
这意味着大概有 75% 的 YouTube 用户正在使用该平台的短视频内容，这使得 Shorts 成为品牌的重要布局渠道之一。
品牌当然可以选择发布带有自然流量的Shorts短视频。
要知道资源吸粉最大的转化率可以达到30%。YouTube每千次观看，就带来100个新增粉丝，远超公众号转化率！
而shorts又是新赛道！所以有许多UP主为了都会使用粉来宝这种全球粉丝推广平台来度过前期！
但是，如果您的团队或品牌有更雄心勃勃的营销目标要实现，则最好考虑使用 Shorts 动态中显示的广告类型。
YouTube 于 2022 年 5 月开始在 Shorts 中提供广告支持，该展示位置现已广泛用于Video Action和应用广告系列。
自 2022 年 10 月起，Shorts 广告将会出现在自然流量的短视频之间，类似于 Instagram Reels 或 TikTok Feed 中的广告。
最近，YouTube 还开始在 Shorts 广告活动中增加了网站链接，以及产品摘要的显示。对于
想要增加流量或销量的营销人员来说，可以尝试将产品 Feed 添加到符合条件的活动中，并获得更有针对性的转化。
如何在 YouTube Shorts 中� �放 YouTube 广告
您可以通过创建视频或应用广告系列在 Shorts Feed 中投放广告。两种广告系列类型的设置过程相似，在下文我们将向您介绍如何制作视频行动广告系列，以及如果您需要新的短视频广告创意该怎么做。
#1：启动新的 YouTube 视频行动计划
首先请打开您的 Google Ads 帐户后台，然后点击创建一个新的广告系列。选择支持 YouTube 展示位置的广告系列目标之一，例如品牌知名度和覆盖面、产品和品牌钟意度、网站流量、潜在客户或销售额等。然后选择Video作为活动类型。
之后根据您选择的目标，您可能需要做出一些额外的选择。
例如，您需要为销售线索和销售活动选择转化操作。
对于像本文示例中的产品和品牌钟意 度广告系列，您需要在广告系列子类型选项之间进行选择。
接下来，设置广告系列的基础知识，包括选择预算、开始日期和可选的结束日期。
如果您希望您的广告系列仅在 YouTube 上投放，请取消选中"Networks"下拉菜单下的"Video partners on the Display Network"选项，因为此选项可让您的广告系列覆盖范围扩展到 YouTube 之外。
请注意，某些目标需要展示广告网络。
对于标准视频行动活动来说，添加相关视频有助于增加观看次数和参与度。但是 Shorts 不显示相关视频——（至少现在还没有😅）。因此，如果您想针对 Shorts 进行优化，请将相关视频部分留空。
#2：设置设备定位
自 2022 年 10 月起，Google Ads 不再为广告客户提供将 YouTube 广告系列专门投放到 Shorts Feed 的选项。
相反，所有 Video Action 广告活动都会自动扩展到 Shorts Feed。
那么，您可以做些什么来增加您的广告在 Shorts Feed 中展示的机会？
您可以采取的一个步骤是将您的广告系列设置为定位支持 Shorts Feed 的移动设备。
请记住，短视频可以在任何设备上显示，但在计算机、平板电脑或电视屏幕上可能看起来或表现不佳。
要在移动设备上定位 Shorts 渠道，请单击"附加设置"开启按钮，并打开"设备"面板。
然后选择为设备设置特定目标，并取消选中除手机以外的所有内容。
您可以选择特定的操作系统、设备型号和网络作为目标。但请记住，进一步缩小广告系列的设备定位范围可能会导致广告� �放效率低下。对于行动视频广告系列，最好坚持定位所有手机展示位置。
#3：建立目标受众
接下来，使用 Google Ads 的定位选项来覆盖您的理想客户。
如果您选择仅定位移动设备，可能会导致您的潜在受众规模减少，因此请仔细规划您的定位。
例如，您可以使用 Google Ads 的人群定位选项，然后根据人口特征或细分受众群覆盖用户。
基于 YouTube 频道或网站活动的客户匹配列表和细分受众群也是不错的选择。
您还可以使用 Google Ads 上有购买意向的受众群体来根据相关兴趣覆盖用户。
Tips：要根据视频主题或关键字来覆盖用户的话，您还可以使用 Google Ads 的内容定位选项。
请注意，Google Ads 不建议组合内容进行定位 选项，因为此操作会限制您的覆盖面。
由于 Shorts 广告显示在短视频之间，因此选择 YouTube 视频或频道等展示位置选项，对于您定义目标受众没有任何帮助。
因此，如果您打算使用内容定位，坚持使用关键字或主题最符合您的长期利益。
#4：制作视频广告
如果您已经将 YouTube 短片上传到您的 YouTube 帐户并希望在您的行动号召视频广告系列中使用，那么下一步很简单。
使用现有短片制作视频广告
在另一个选项卡中，打开 YouTube Studio 并找到您要使用的视频。
复制网址并将其粘贴到 Google Ads 界面中。
然后选择视频广告格式。
在大多数情况下，您需要选择可跳过的
In-Stream Ad，该广告旨在在其他视频之前或之后播放。请注意，信息流视频广告显示在相关内容旁边、YouTube 主页或 Y ouTube 搜索结果中，这不会帮助您进入 Shorts 信息流。
短视频广告的时长必须至少为 5 秒，最长可达 60 秒。
但请务必注意，如果您选择的短视频不足 11 秒，则广告观看次数不会计入 YouTube 上的视频观看次数。
那么您的 Shorts 广告应该有多长？
最好测试几个不同的视频长度，看看是什么为您的广告系列带来最佳效果。
从技术上讲，观众可以随时滚动浏览 Shorts 广告而无需等待 5 秒，因此立即吸引他们并让他们想继续观看是至关重要的。
在广告中添加 YouTube 视频后，输入目标网页的网址。
虽然添加号召性用语 (CTA) 对于行动号召视频广告系列是可选的，但它对于 Shorts 广告尤为重要。
选择一个预制的 CTA 选项或� ��建您自己的选项，然后写一个 15 个字符的标题，是一个不错的选择。
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