2022-11-25

跨境电商资讯:YouTube买粉?变现?

营销人员应了解的有关 YouTube Shorts 广告的知识

自 YouTube 于 2020 年 9 月推出 Shorts 以来,短视频平台呈指数级增长。

截至 2022 年 6 月,该平台每月有 15 亿活跃用户,每天大约有 300 亿次观看。

这意味着大概有 75% 的 YouTube 用户正在使用该平台的短视频内容,这使得 Shorts 成为品牌的重要布局渠道之一。

品牌当然可以选择发布带有自然流量的Shorts短视频。

YouTube买粉?变现?必看纯干货!如何在Shorts 中投放广告?

要知道资源吸粉最大的转化率可以达到30%。YouTube每千次观看,就带来100个新增粉丝,远超公众号转化率!

而shorts又是新赛道!所以有许多UP主为了都会使用粉来宝这种全球粉丝推广平台来度过前期!

但是,如果您的团队或品牌有更雄心勃勃的营销目标要实现,则最好考虑使用 Shorts 动态中显示的广告类型。

YouTube 于 2022 年 5 月开始在 Shorts 中提供广告支持,该展示位置现已广泛用于Video Action和应用广告系列。

自 2022 年 10 月起,Shorts 广告将会出现在自然流量的短视频之间,类似于 Instagram Reels 或 TikTok Feed 中的广告。

最近,YouTube 还开始在 Shorts 广告活动中增加了网站链接,以及产品摘要的显示。对于

想要增加流量或销量的营销人员来说,可以尝试将产品 Feed 添加到符合条件的活动中,并获得更有针对性的转化。

如何在 YouTube Shorts 中� �放 YouTube 广告

您可以通过创建视频或应用广告系列在 Shorts Feed 中投放广告。两种广告系列类型的设置过程相似,在下文我们将向您介绍如何制作视频行动广告系列,以及如果您需要新的短视频广告创意该怎么做。

#1:启动新的 YouTube 视频行动计划

首先请打开您的 Google Ads 帐户后台,然后点击创建一个新的广告系列。选择支持 YouTube 展示位置的广告系列目标之一,例如品牌知名度和覆盖面、产品和品牌钟意度、网站流量、潜在客户或销售额等。然后选择Video作为活动类型。

之后根据您选择的目标,您可能需要做出一些额外的选择。

例如,您需要为销售线索和销售活动选择转化操作。

对于像本文示例中的产品和品牌钟意 度广告系列,您需要在广告系列子类型选项之间进行选择。

接下来,设置广告系列的基础知识,包括选择预算、开始日期和可选的结束日期。

如果您希望您的广告系列仅在 YouTube 上投放,请取消选中"Networks"下拉菜单下的"Video partners on the Display Network"选项,因为此选项可让您的广告系列覆盖范围扩展到 YouTube 之外。

请注意,某些目标需要展示广告网络。

对于标准视频行动活动来说,添加相关视频有助于增加观看次数和参与度。但是 Shorts 不显示相关视频——(至少现在还没有😅)。因此,如果您想针对 Shorts 进行优化,请将相关视频部分留空。

#2:设置设备定位

自 2022 年 10 月起,Google Ads 不再为广告客户提供将 YouTube 广告系列专门投放到 Shorts Feed 的选项。

相反,所有 Video Action 广告活动都会自动扩展到 Shorts Feed。

那么,您可以做些什么来增加您的广告在 Shorts Feed 中展示的机会?

您可以采取的一个步骤是将您的广告系列设置为定位支持 Shorts Feed 的移动设备。

请记住,短视频可以在任何设备上显示,但在计算机、平板电脑或电视屏幕上可能看起来或表现不佳。

要在移动设备上定位 Shorts 渠道,请单击"附加设置"开启按钮,并打开"设备"面板。

然后选择为设备设置特定目标,并取消选中除手机以外的所有内容。

您可以选择特定的操作系统、设备型号和网络作为目标。但请记住,进一步缩小广告系列的设备定位范围可能会导致广告� �放效率低下。对于行动视频广告系列,最好坚持定位所有手机展示位置。

#3:建立目标受众

接下来,使用 Google Ads 的定位选项来覆盖您的理想客户。

如果您选择仅定位移动设备,可能会导致您的潜在受众规模减少,因此请仔细规划您的定位。

例如,您可以使用 Google Ads 的人群定位选项,然后根据人口特征或细分受众群覆盖用户。

基于 YouTube 频道或网站活动的客户匹配列表和细分受众群也是不错的选择。

您还可以使用 Google Ads 上有购买意向的受众群体来根据相关兴趣覆盖用户。

Tips:要根据视频主题或关键字来覆盖用户的话,您还可以使用 Google Ads 的内容定位选项。

请注意,Google Ads 不建议组合内容进行定位 选项,因为此操作会限制您的覆盖面。

由于 Shorts 广告显示在短视频之间,因此选择 YouTube 视频或频道等展示位置选项,对于您定义目标受众没有任何帮助。

因此,如果您打算使用内容定位,坚持使用关键字或主题最符合您的长期利益。

#4:制作视频广告

如果您已经将 YouTube 短片上传到您的 YouTube 帐户并希望在您的行动号召视频广告系列中使用,那么下一步很简单。

使用现有短片制作视频广告

在另一个选项卡中,打开 YouTube Studio 并找到您要使用的视频。

复制网址并将其粘贴到 Google Ads 界面中。

然后选择视频广告格式。

在大多数情况下,您需要选择可跳过的

In-Stream Ad,该广告旨在在其他视频之前或之后播放。请注意,信息流视频广告显示在相关内容旁边、YouTube 主页或 Y ouTube 搜索结果中,这不会帮助您进入 Shorts 信息流

短视频广告的时长必须至少为 5 秒,最长可达 60 秒。

但请务必注意,如果您选择的短视频不足 11 秒,则广告观看次数不会计入 YouTube 上的视频观看次数。

那么您的 Shorts 广告应该有多长?

最好测试几个不同的视频长度,看看是什么为您的广告系列带来最佳效果。

从技术上讲,观众可以随时滚动浏览 Shorts 广告而无需等待 5 秒,因此立即吸引他们并让他们想继续观看是至关重要的。

在广告中添加 YouTube 视频后,输入目标网页的网址。

虽然添加号召性用语 (CTA) 对于行动号召视频广告系列是可选的,但它对于 Shorts 广告尤为重要。

选择一个预制的 CTA 选项或� ��建您自己的选项,然后写一个 15 个字符的标题,是一个不错的选择。

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