Designer Watches: 跨境电商资讯：必看

2023-02-10

跨境电商资讯：必看 | 2023 年中小

作为外贸中小企业而言，进入2023，有两件事是必要了解的：

1. 整个行业预期更广泛的数字营销趋势；

2. 主流且已经如火如荼的小战术策略。

前者是为了长期的准备和结果，而后者是为了相关性和现在的结果。

一、2023 年最佳 PPC 营销策略

跨渠道策略最适合整个付费媒体，但这些策略侧重于搜索和社交。

坚守住Facebook

隐私措施正在影响着营销的各个方面，但特别是对于Facebook 广告，我们发现受众规模正在减少——包括您可以在平台内选择的受众和您从网站流量中选择的再营销受众。
您要确保为算法提供足够的数据以供使用，因此无论您是像往常一样开展活动还是尝试扩大 Facebook 广告规模，都要扩大受众范围。您可以通过以下方式做到这一点：
· 堆叠利益；· 根据您的利基市场中拥有大量关注者的页面定位感兴趣；· 将你的 lookalikes 从 1% 扩大到 5%。

可以在2023 年取得成功的 11 大 Facebook 广告趋势和秘诀中找到更多提示和策略。

谷歌广告的使用

去年每条线索的搜索广告成本显着增加。这背后包含着许多趋势，但其中之一是广泛匹配变得比以往任何时候都更广泛。
谷歌不仅推动广告商使用广泛匹配，而且还在没有商业意图的 SERP 上更广泛地展示广告。所以这里的策略是：坚持使用词组匹配和完全匹配，并保持在否定关键字列表的顶部。

尝试点击 Messenger 广告

� ��据 Andrew Hutchinson 的《Social Media Today》文章，社交媒体上的人们正在减少向他们的整个关注者发帖，而更多地转向使用 DM 的较小群组。
Andrew 本人并不认为人们会热衷于通过品牌传达信息，但 Hootsuite 在其2023 年社交媒体趋势报告中通过社交聊天机器人广泛涵盖了社交客户服务。也就是说，尝试点击 Messenger 和点击 WhatsApp 广告可能是值得的，看看它们是否可以成为在他们更频繁使用的渠道中接触您的受众的一种方式。

倾向于自动化

很多人很容易陷入这种反自动化的心态，但现实情况是，自动化的许多方面确实可以帮助我们摆脱困境，但也确不能完全依赖它们。关键是要知道使用哪些功能，不使用哪些功能。
· 智能活动 ——不做；· 广泛匹配 + 智能出价——不做；· 响应式搜索广告—— 当知道如何正确使用它们时，它们会非常有效；· 自动出价——有助于正确的策略；· 性能最大值——适合正确的业务和预算。

还要记住，在我们准备弃用第三方 cookie 时，自动化和机器学习对于谷歌正在开发的隐私友好型定位和报告解决方案是必要的。
值得注意的是，自动化和机器学习只会变得更加突出，因此花时间了解如何以及在何处使其为您的业务服务非常重要。

二、2023 年最佳网站策略

专注于利基专业知识

根据FirstPageSage ，分配给不同Google 排名因素的权重发生了一些变化。特别是，利基专业� �识有所增加，可信度是一个新因素。

谷歌在 7 月份更新了其搜索质量评估指南，修改了其对低质量页面的定义，并于 8 月推出了新的实用内容更新系统。

这一切都表明在利基市场建立专业知识是需要更多的重视：
· 制作高质量的内容，不仅涉及您所在行业的任何内容，还涉及与您的核心产品相关的关键主题。· 招募公司和行业的主题专家作为博客作者，并优化作者简历。· 在社交媒体上推广帖子，并鼓励有影响力的作者也向他们的网络推广，以获得社交信号。· 使用支柱页面和内部链接来获得主题权威和更好的排名。