跨境电商资讯：【营销案例】瞄准“Z时代”

在跻身全球头部社交网络平台后，TikTok在年轻群体中的影响力更加明显。截止到目前为止，TikTok的下载量仍旧处于持续的高增长状态。

根据市场调查机构Apptopia公布的数据显示，在2022年全球应用下载量前十榜单中，TikTok以6.72亿次下载量位居榜首，Instagram和WhatsApp分别以5.48亿和4.24亿次下载紧随其后，而作为全球第一大社交应用的Facebook下载量出现大幅下降。

有人预测，TikTok在未来或将取代Facebook以及Youtube，成为最受"Z时代"用户欢迎的社交平台。而对于一些TikTok 商家而言，"Z时代"用户则是最有潜力且基数最大的消费群体。

想要营销出圈， 流量狂飙就必须紧紧抓住"Z时代"用户的胃口。

1、Z时代用户是谁？

这一代人出生在1996到2010年之间，他们大胆并且极具创意，是TikTok、ins以及其他平台上的流行趋势创造者。

跟随着互联网、智能手机、社交媒体的成长，Z时代数字原住民在购物时会具有更加明确的价值观以及包容性。同时他们更青睐拥有自我独特价值意识和个性的品牌。

图源：图虫创意

根据相关资料显示，Z时代人群拥有超过1400亿美元的消费能力，能够在极大程度上推动零售和品牌的消费增长。

这就要求我们的TikTok卖家在面对Z时代消费人群时要进一步明确自己的品牌定位以及突出自己的品牌个性。挖掘并且� ��建能够让"Z时代"消费者有兴趣参与的内容，并让消费者一起进入内容共创的环节中，拉近与消费者的消费距离。

那么2023年，在TikTok上我们应该如何与Z时代消费者建立联系，找到适合Z时代人群的营销策略呢？

五大营销策略，精确瞄准Z时代用户！

01、建立明确的价值观和使命

在面向Z时代营销之前，树立正确的品牌价值观以及社会使命感是至关重要的。

前面提到"Z时代"消费者更加开放，更加具有包容性。同时，70%的"Z时代"用户表示他们更加愿意在拥有社会责任感的品牌中进行消费。

以内衣品牌Parade为例：Parade 对身体积极性和包容性的关注正在重新定义内衣行业。他们重视自我表达，主打平价、多尺码、可持续发展的概念，引发年轻消费者的共鸣。

他们的模特有着不同� ��肤色和身形，包括大码模特Charlie Max及艺术家Odine Viñao等，其Logo和宣传图片也采用鲜艳的色彩，强烈引人注目。

凭借明确定义的价值观，Parade 能够从行业中的其他品牌中脱颖而出，吸引 Z 时代受众。

在跻身全球头部社交网络平台后，TikTok在年轻群体中的影响力更加明显。截止到目前为止，TikTok的下载量仍旧处于持续的高增长状态。根据市场调查机构Apptopia公布的数据显示，在2022年全球应

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