专注厨具33年，老牌家居转行"造品牌"迎来爆发式增长，IPO首日股价狂飙64%。
浙江永康被誉为"五金之都"，五金制品无处不在。从韩国明星的周边水杯、星巴克保温杯的不锈钢内胆，再是海外超市里的各式锅具，你都能看到"永康制造"的身影。目前永康全市登记商家数量超过16.6万，其中企业就达6.2万家。
这些企业曾以代工模式为主，凭借原材料丰富和劳动力优势，承接了海内外大量五金产品生产。但随着电商崛起冲击传统商业模式，劳动力优势减弱，老牌OEM厂商不得不开始踏上"自有品牌"的转型之旅。
Carote，这家起源于1992年、2007年正式创办品牌的企业，就是"永康制造"转型品牌卖家的典范，自2016年推出自有品牌以来，Carote在厨具领域深耕细作，8年后成功在港交所上市，招股书披露仅2024年前3个月，该公司利润率同比增长58%，达8850万人民币。
01 /构建品牌设计，推动营收飙升
Carote主营锅具套装、刀具以及各类烹饪用具，价格范围涵盖20美元到200美元区间。浏览该品牌的独立站，可以非常清晰地发现这个出海新锐的设计语言。"简约美学"是旗下所有产品的显著特征，以奶油白为主色调打造ins风清新厨房。
从锅具本体到可拆卸手柄，硅胶锅铲到木质勺把，都保持着一致的设计风格，与近年来大行其道的"极简风"高度契合，一经推出便受到市场欢迎。
在确保优质产品力和价格优势的背景下，通过打造符合主流市场审美的设计，Carote品牌业务收入从2021年的2.83亿人民币增长至2023年的13.8亿人民币，增长率高达121%。其中美国业务从1.22亿人民币增至7.4亿人民币，占比超过46%，因此美国也成为了该品牌的最大市场。
随着品牌营收连续高涨，Carote在母公司业务占比也从42%迅速飙升至87.2%，成为利润来源的主要力量。
02 /全网社交媒体营造声量
在代工型企业转型自有品牌卖家的过程中，品牌建设策略是转型路上的关键难题。为了与消费者建立互动渠道、收集用户反馈并实时跟进、利用现有渠道进行营销推广，Carote从品牌推出开始布局利用社交媒体为产品宣传造势，交叉运用开设品牌官方账号、激励UGC内容生成、建.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1965558.html
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