当"出海"从一道选择题变为中国企业的必答题，深水区的挑战也接踵而至：是满足于短暂的销量增长，还是致力于构建穿越周期的品牌价值？是生硬地输出产品，还是精准地共鸣人心？
《出海主场》特别策划【深潜全球化】选题，旨在穿越市场的喧嚣，探寻那些成功锚定全球用户心智的品牌背后，关于策略、洞察与本地化的深度思考，系统性拆解中国品牌如何在一片陌生的文化土壤中，构建起坚实而独特的"品牌心智"。
本期，《出海主场》独家对话久其数字海外品牌事业部总经理杜雨澎。他向我们讲述了他们的团队如何助力众多中国品牌在拉美、欧洲等多元市场站稳脚跟，以及跨市场的前沿洞察。
在全球化浪潮中，中国品牌扬帆出海，试图在世界舞台上崭露头角。然而，迥异的文化背景如同一座座高耸的壁垒，横亘在它们与海外市场之间。如何打破这层文化隔阂，实现从产品输出到品牌心智构建的跨越？
久其数字给出了自己的答案。他们通过以本地化内容击穿文化壁垒，以场景化互动建立情感连接，以数据验证沉淀认知标签，助力中国品牌在海外市场扎根、生长，实现从"走出去"到"走进去"的华丽转身。
在杜雨澎看来，中国品牌出海已从"产品出海"迈向"品牌出海"的新阶段，只有深入理解当地市场，将品牌亮点转化为用户可感知的价值场景，才能在竞争激烈的全球市场中立于不败之地。
01
品牌心智构建：从"文化壁垒"到"情感连接"
中国品牌在面对文化背景迥异的海外市场时，需要系统性地构建独特的"品牌心智"。杜雨澎提出了三步走策略：以本地化内容击穿文化壁垒，以场景化互动建立情感连接，以数据验证沉淀认知标签。
"核心是将'品牌亮点'转化为'用户可感知的价值场景'。"杜雨澎强调。
他以久其数字在拉美市场的中国汽车品牌项目为例，详细阐释了这一理念的落地实践。"我们应用了久其数字自主研发的JoinMC智能营销机器人，将品牌投放数据和AI相结合，利用场景化的展示，比如线上云看车，AR选装配件，以及购车导览，将线下购车流程全部线上化、智能化、数字化、场景化。"
这一策略不仅重塑了用户的购车体验，还通过数据沉淀形成了良性循环。"利用目标市场所沉淀下来的数据更好地训练我们的JoinMC，使其更符合当地用户的语言习惯、决策习惯，让整个营销链路实现了闭环，牢牢把握住了用户的真实需求。"
02
跨市场洞察：破解数据难题的三层体系
在全球化运营中，如何搭建跨市场的用户洞察体系，避免"数据孤岛"或"洞察滞后"，是另一大关键挑战。
杜雨澎介绍，久其数字以自主研发的Panda Rocket作为技术支撑，构建了"三层洞察体系"来破解这一难题：底层打通Meta、Google等多平台数据，破除"数据孤岛"；中层通过定制化监测与买量素材解析，预判趋势动向；顶层则以"人群-内容-转化"三角模型，快速优化策略。
他分享了公司服务知名家电品牌全球扩张项目的经验："透过天南海北亿万级的数据，实时分析不同市场、不同圈层的用户偏好，如欧洲用户偏好多场景适配产品；东南亚消费者则热衷智能玩法；中东市场深受体育赛事驱动等。"
基于这些洞察，团队能够"围绕品牌核心DNA，结合实时流行趋势，塑造能够圈定不同圈层、不同地区、不同受众的风向标"。杜雨澎特别指出，"依托Panda Rocket的实时看板，我们将数据快速转化为优化策略，帮助品牌高效达成营销目标。"
值得一提的是，久其数字的创.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2459936.html
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