瑜伽裤的增长神话，还能持续吗？
2025，对瑜伽裤巨头Lululemon来说是颇为波折的一年。9月份，Lululemon每股降至160美元，较历史最高点下跌近70%。截至第三季度，美国市场营收下滑3%，加拿大增长亦显疲软。
这一变化背后，是alo、Vuori等本土品牌与各类平价产品的激烈竞争，不断瓜分Lululemon的市场份额。其中，中国品牌以"高质低价"为核心策略，凭借快速的产品迭代与优化，主攻中低端市场，逐步占领北美空白市场。
国产瑜伽玩家出海潮持续升温的同时，新兴短视频平台TikTok和媒体声量也在其海外崛起中起到了关键作用，助推品牌得以快速走红。
01 /平价品牌齐出海，混战在即
广州品牌CRZ Yoga依托服装产业集聚优势，主打平均30美元左右的产品，性价比优势极为明显。其面料以舒适耐穿著称，产品覆盖多样瑜伽场景，兼顾休闲用户与专业运动需求，契合"让每个人轻松享受瑜伽"的理念。2023年，CRZ Yoga全球营收突破15亿元，增势强劲。
同样表现突出的厦门品牌Baleaf，2014年在跨境电商兴起热潮中成立。相比CRZ Yoga，其价格更具竞争力，核心产品定价在20-30美元区间。该品牌以裤装外置口袋为差异化卖点，解决携物不便的痛点，部分单品曾创下月销4万件的战绩。
此外，OQQ、Halara、Ododos等一批主打性价比的品牌也逐渐崭露头角。在Lululemon主导设计和审美的背景下，中国品牌在"平替"领域形成混战局面，同质化竞争初现。
但总的来说，全球运动休闲风潮与健康需求仍在扩张。预计2025年瑜伽服市场规模介于297亿至377亿美元之间，2035年有望突破550亿美元，前景依然可观。
在此趋势下，出海品牌需着力打造差异化优势与品牌吸引力，通过提升品牌认同和增强用户黏性，最终才能实现平替赛道突围。
02 /借势TikTok同步崛起
从成功打入北美市场的品牌路径来看，皆与TikTok的爆火路径............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2676151.html
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