如今，出海赛道竞争激烈，中国品牌如何突围？数码品牌“脑洞范”与彩妆品牌“小奥汀”东南亚找到了新的破局点——“颜值经济”，半年时间，在以品牌驱动的东南亚电商平台Lazada上就实现10倍到百倍的爆发增长。
不再只卖“性价比”，开始拼“颜值”
过去，中国商品出海往往依赖极致性价比。但在东南亚，随着年轻一代中高收入群体的崛起，消费者不再满足于价格和参数，他们更愿意为彰显个性的产品设计买单。这一转变在数码与美妆两个看似不相关的领域同时上演。
在数码领域，“脑洞范”敏锐地捕捉到了这一风向。其明星产品“小饭团”充电宝，改变了传统数码产品方正的设计设计，采用三角形轮廓和可DIY的“洞洞保护套”。这种“好玩、好看”的设计，让原本属于工具类的充电宝，摇身一变成了年轻人的时尚配饰。
图：脑洞范“小饭团”充电宝
同样，在美妆领域，“小奥汀”也没有选择做大牌平替，而是通过IP联名（如“富江”、“暹罗厘普”）将彩妆变成了表达个性的载体。其高饱和度的色彩策略与充满趣味的产品设计，精准击中了越南年轻人追求自我表达的心理。
从“水土不服”到“精准种草”：一场关于审美的错位竞争
将“中国审美”输出海外并非一帆风顺。“脑洞范”在进军东南亚前，曾试图以高溢价策略打开欧美市场，但一年半的投入换来的却是水土不服，“我们发现，产品独特的设计，并没有打动欧美的消费者。”脑洞范电商负责人尤杰坦言。
在复盘后，团队果断调整战略，将目光转向文化亲近、审美趋同的东南亚市场。
借助Lazada“天猫一键轻出海”项目，品牌迅速完成了战略转移。在Lazada的协助下，“脑洞范”.........
如今，出海赛道竞争激烈，中国品牌如何突围？数码品牌“脑洞范”与彩妆品牌“小奥汀”东南亚找到了新的破局点——“颜值经济”，半年时间，在以品牌驱动的东南亚电商平台Lazada上就实现10倍到百倍的爆发增长
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2733859.html
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