跨境电商资讯：facebook广告后台迎

Facebook广告迎来史诗级的大改版正准备创建广告，努力干活中，当我点击Facebook广告后台，创建广告，突然给我蹦出来这个页面，我第一反应是不是我的网又卡了。刷新了2次，我确定了，Facebook又又更新了，而且是超级大的更新交互页面。选择你的目标，默认设置基于你过去 30 天的有效策略，内置创意测试和实时优化 如何选呢？我们看一下 CPR vs ROAS 核心区别CPR（每次结果成本优化） 的目标是：用尽可能低的成本，获取尽可能多的新客户/购买事件，系统不区分客户价值高低，只追求"订单数量"。ROAS（广告支出回报率优化） 的目标是：找到愿意花更多钱的高价值买家，系统会优先把广告推给购买金额更大的人，追求"订单质量/总收入"。简单判断原则：产品客单价固定 → 选CPR；产品有价格梯度且数据充足 → 试ROAS。 ROAS广告目标创建流程我先使用roas来创建广告。创建好广告后我复盘了一下，太简单的了，（虽然素材产品有待检查，还是有点bug的）。这里我们先选择ROAS来测试创建一个广告系列。系统默认是1-1-1的广告结构了。整个过程，我选择了广告目标，roas，提供了一句描述。然后设置了广告预算和roi,剩下的Facebook系统给我自动创建了。下面是具体的操作选你的目标，选择roas模式。关于这个背景信息框，有几点建议：可以最多写500字的描述。我随便写了15个字。目前15个字的描述已经够用，但如果想让系统理解得更精准，可以适当补充更多信息，比如目标客群（高尔夫球场维护人员、个人高尔夫球车车主等）、产品特点（容量、品牌优势等）、或者期望的ROAS目标值。不过也不必过度填写，简洁清晰即可。下一步到了广告自动化创建中了，这一步还是需要给个预算的，设置一个roi，然后就没了，受众，人群，素材，文案，链接，都不需要了。Facebook广告系统之前参考我之前投放的广告了。系统自动选择了创意。创建好广告后，还可以切换成之前的旧广告编辑模式。广告目标选择roas,创建好的广告结构是默认的1-1-1模式。