文｜Claire
近日，《2022年Twitter趋势报告》（下称《报告》）新鲜出炉，为出海玩家带来了全球化的消费者洞察和话题趋势参考。
其中，Twitter关注到，全球用户对金融科技领域的话题讨论量飙升，Twitter大中华区电商和金融行业总监王荐懿分享，"在2021年所有的话题中，金融相关的对话增量排名第一。"
也就是说，在2020、2021疫情对居民生活影响的峰值过后，一众借助互联网极速攀升的产业逐渐走向稳定，而金融科技产业则仍然牢牢占据了"排头兵"的位置。
于是，Twitter在《报告》的研究基础上，调研了Twitter平台用户与非平台用户共1163人，对金融科技相关的5大趋势进行了详细解读。对金融科技出海玩家而言，这能起到很好的借鉴作用，可以从中得到一些产品层面、广告投放层面、营销策略层面的启发：
1. 年轻一代用户正在推动数字金融革命；
2. 后疫情时代，Twitter用户更换个人金融产品的需求更加旺盛；
3. 疫情期间，年轻一代女性的数字金融层面需求更高；
4. Gen Z用户对金融信息关注度更高，花费可能性更大，出海品牌要争取；
5. NFT是当下绝对热门话题，其中NFT爱好者对金融整体关注度也更高
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3类人群：Gen Z、女性和NFT爱好者
基于Twitter的5个趋势洞察，Morketing Global建议，金融科技出海玩家可以对3类人群重点关注，分别是Gen Z、女性群体和NFT爱好者。而且，当三者取交集时，使用金融科技产品的可能性也会更大。
其一，Gen Z是金融科技产品出海的重点目标。
Twitter指出，"未来半年里考虑使用数字银行，包括投资产品和各类服务的人中，50%来自18-24岁的Z世代，还有31%是千禧一代。在所有人群中，在未来半年会使用数字银行和投资产品、服务或应用的人群中，超过80%的人是低于34岁的，所以是年轻一代在推动数字技术的应用。"
这种趋势，无疑源于年轻一代消费者身上自带的互联网基因，使得他们对数字金融产品的接纳度和适应效率都比较高。金融科技出海，以Gen Z为核心人群进行拓客及教育消费者，显然是一个更为明智的选择。
其二，疫情影响仍然显著，进一步重点关注女性群体。
在2021版Twitter趋势报告中，我们看到金融科技产品、流媒体产品、文娱产品等在疫情的推动之下，多点开花、蓬勃发展。而近日发布的2022版本，则印证了在全球范围内，"金融科技产品"已经从小火苗变成了一把大火，且Twitter用户相关的消费意愿尤为旺盛：Twitter调研结果显示，对比非Twitter用户，Twitter用户在过去半年开销上涨的人比例高出了47%；计划在未来半年更换银行的用户比例高出了75%；未来半年更换抵押贷款公司的用户比例则高出了50%。
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