Designer Watches: 全球通胀催生行业新常态，运动品牌如何逆势而上？

2022-07-15

全球通胀催生行业新常态，运动品牌如何逆势而上？

得益于疫情期间消费者对健康和运动的态度转变，以及整个行业的良好需求弹性，体育运动品牌在过去两年表现强劲。然而，最近的地缘政治危机和全球通胀问题正在持续引发市场情绪动荡。

为此，我们分析了表征当前行业动态的三个主要因素：通货膨胀对需求的影响、供应链问题和不断上升的投入成本。

通货膨胀和经济下滑

消费者悲观情绪上升，家庭储蓄急剧下降。一份欧美消费者研究调查显示，消费者对经济复苏前景的担忧显着增加，甚至高于新冠危机期间。欧洲地缘政治形势的趋同、持续的供应链挑战、利率上升和通货膨胀正在加剧消费者的衰退担忧。

尽管如此，但在2020年和2021年家庭储蓄大幅增加的支持下，目前全球范围内消费支出仍然强劲。部分原因是许多国家在疫情期间推出了刺激措施。到2022年，这种模式可能会发生转变。由于个人储蓄下降，十多年来美国的可支配收入首次降至接近零的百分比，世界各地的中央银行都在提高利息，以进一步减少可支配收入。

疫情期间，运动用品是最具弹性的行业之一。

2020年初，在各大行业备受疫情摧残喘不过气的时候，许多运动品牌已在2020年夏季迅速恢复，并保持稳健增长至今（下图所示）。然而，过去几个月通胀加速，欧元区、美国和其他地区的消费者价格指数(CPI)同比增长超过8%，核心通货膨胀率急剧上升。这一次打击比疫情刚侵袭时还要猛烈，因此，这一行业很难在中短期内再次迅速恢复。