11月20日，卡塔尔世界杯即将正式开赛。
作为四年一遇的全球体育盛会，全球品牌们早已摩拳擦掌。
众所周知，世界杯作为全球影响力最大的体育赛事之一，一直都是企业不可多得的品牌营销机遇。 尤其是在市场不确定性激增的2022年，竞争环境日趋激烈，不少国内品牌纷纷"出海"寻求增长。 不过，本届卡塔尔世界杯与往届世界杯相比，还有着诸多亮点——
世界杯的吸金能力究竟有多强？品牌们要如何玩转世界杯营销大战？
品牌难得一遇的营销节点
"足球皇帝"贝肯·鲍尔曾语出惊人："世界杯草皮上滚动的不是足球，而是金子。" 在2015-2018年财务周期，FIFA的总收入达64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯；净利润为12.01亿美元，是预期的12倍。
流量在哪里，商机就在哪里。据了解，上届世界杯期间，各国企业投入的广告费用总计达 24 亿美元，中国企业尤为勇猛，广告支出达到 8.35 亿美元，居全球第一。
据了解，2016年开始到2021年，海信海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%。海信的全球知名度从37%上升到59%，超出了不少国内民众的想象。
品牌们如何玩转世界杯营销大战？
01、官方赞助
品牌最直接、最高效参与世界杯营销的方式，即通过官方渠道进行赛事赞助。 赞助世界杯对于品牌来说，不但能够获得相当可观的曝光量，也是展现实力、拉近与消费者距离、建立信任的方式。 1950年巴西世界杯，可口可乐销售额翻倍，成为其营销史转折点之一；1974年德国世界杯，阿迪达斯彻底成就了世界顶级运动品牌的形象；2002年韩日世界杯，现代汽车品牌认知度从32%跃升至67%。 2018俄罗斯世界杯，小米的营收和利润增长均超过50%、蒙牛的利润增长超过20%、OPPO在2018年以7637万台登顶中国市场手机销量第一。 据Nielson数据统计，67%的球迷认为赞助足球赛事或球队的品牌对于他们来说更具吸引力，超过半数的球迷会主动了解并且选择购买足球赛事赞助商的产品。
No comments:
Post a Comment