"Give a girl the right shoesand she can conquer the world.（给女孩子一双合适的鞋，她就能征服整个世界。）"
千万不要怀疑鞋子对女人的重要性，也千万不要低估女性在鞋子方面的消费能力。
英国机构进行的一项调查研究显示，有三分之一的受访女性表示，她们对鞋子没有抵抗力，总是无法克制买鞋的欲望。还有五分之二的女性承认，她们会以鞋来评价对方。
图源：谷歌
该调查还显示，一个女人的鞋柜中平均会有19双鞋，每年大概会买7双，一生之中将拥有多达400多双鞋子。即便在拥挤的鞋柜中，很多女性常穿的只有那一两双上班通勤舒适的鞋子。
Statista发布的"2018-2027年全球女鞋市场规模"统计数据显示，2018年全球女鞋市场规模约为1521亿美元，预计到2027年将达到约2200亿美元。
图源：Statista
女鞋市场是广阔的、稳定的，但是要想"俘获"女性消费者的心，并非一件轻而易举的事。在这方面，一个回收塑料瓶做平底鞋的DTC品牌Rothy's独有秘诀。
01Rothy's的故事
2015年前后，美国鞋服类新兴品牌纷纷打出"可持续"理念，掀起了一股"绿色风尚"，它们崇尚简约外观、穿着体验舒适，将回收天然原材料作为卖点，并采用DTC模式营销。很快，这股潮流在好莱坞与硅谷受到追捧，美国时尚品牌Rothy's，便是其中的佼佼者。
Rothy's的故事可以从2012年说起，当时，创始人Roth Martin和Stephen Hawthornwaite一拍即合，决定基于可持续发展的理念，做时尚舒适又环保的女鞋。
图源：Rothy's网站
为了践行绿色理念，Roth打算采用3D技术来制鞋，以避免原料裁剪与浪费。设想很美好，现实很骨感。2013年至2014年间，Roth先后在中国考察、在美国缅因州实践，最终都无法利用3D技术实现规模化生产。
最终,Roth还是选择回到中国寻求出路，他在东莞不断进行技术与产品的优化，历时3年，终于在2015年底实现了"由回收瓶子到鞋子"的规模化生产。
2016年5月，Rothy's品牌迎来了自己的"春天"。美国女演员、《钢铁侠》中小辣椒Gwyneth Paltrow，邀请Rothy's入驻其在旧金山的Goop Market做快闪活动，这个蛰伏了几年的品牌自此一炮而红。当年的下半年里，Rothy's仅凭口碑与官网营销，就获得了300万美元的收入。
02Rothy's凭什么出圈？
现如今，Rothy's已经成为全球时尚圈的宠儿，受到英国梅根王妃、美国前"第一千金"伊万卡、维密超模小KK等名流的青睐。Rothy's到底有何魅力？今天，Shoptop就带大家分析一下其品牌亮点。
1.售卖环保
与一些传统品牌将环保作为噱头不同，Rothy's在选材、设计、生产、供应链等方面将可持续理念贯彻得非常彻底。
图源：Rothy's网站
瓶子如何变成鞋子？Rothy's是这样做的：回收塑料瓶灭菌加工，纺成软纤维，利用空气喷射将其缠绕成细纱，将纱线装到写好程序的 3D 编织机上，围绕鞋楦编织鞋面，一体成型。最后，使用无毒粘合剂，将鞋面与无碳橡胶鞋底贴合。这一过程减少了传统制鞋工艺中的原材料切割与拼接，从而避免了浪费。
此外，Rothy's的鞋子还可以机洗、水洗，他们还会推出可拆卸鞋垫，让你减少鞋子损耗。
图源：Rothy's网站
当在售卖鞋子时，Rothy's会告诉你，你买到不只是一双鞋，还有环保。为了更直观地向消费者传递环保理念，Rothy's会经常在官网上更新已回收塑料瓶的数量。他们公布的一组数据显示，截至2022年3月，Rothy's为制造1188184公斤纱线而收集的瓶子总数可能已超1.25亿个，总计回收超过400000磅的海洋塑料。
消费者会为Rothy's所说环保买单吗？毫无疑问，当然会！在全球范围内，环境保护已经深入人心，而这也是大部分高知女性所崇尚的价值取向，所以她们心甘情愿为其买单。
.............原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1192973.html
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