(图片来源:图虫创意)
近两年哪个赛道让所有投资人和创业者痴狂?答案一定是"出海"。
但如果时光倒退十年,假如你和国内公司探讨"品牌出海"相关话题,他们多半潜意识会认为,"国内还没做好呢,就想着国外了?"而如今,几乎全球所有投资机构和中国企业纷纷涌入了互联网出海赛道。
纵观中国出海史,不少企业均交出了十分亮眼的答卷。比如仅成立14年的中国DTC服装品牌SHEIN其APP下载量甚至超越了全球电商巨头亚马逊,一跃取得了美国快时尚第一的市占率;再者如受到海外顶流青睐的东方� ��妆"花西子",创立短短5年便登上海外电商平台销售榜Top 3的好成绩,更是在近两年一举成为国货美妆出海头部品牌……
不可否认,在海外,东风已至,中国企业扬起了大航海的帆。即便当前跨境行业动荡不断,但出海赛道仍在不停"沸腾"着。
"全面出海"时代扑面而来
回溯发展史,其实中国电商巨头企业很早就开始出海了。
例如,早在1999年,阿里就推出了做跨境贸易B2B业务的"阿里巴巴国际站";2010年,旗下有着"海外版淘宝"之称的速卖通正式上线;2012年,速卖通背靠完善的中国供应链开始做起全球生意;2016年,阿里又收购东南亚电商平台Lazada,为其海外市场再拓新版图。
不止阿里,京东、腾讯等巨头也均在跨境电商市场有着自己的布局。这股从二十年� ��就刮起来的"出海风",近年来再次吹动了整个国内市场。
随着中国互联网流量红利逐渐见顶,海外广阔的市场前景被视为中国企业的下一个增长点。加上疫情及国际大环境的影响,不难看出,中国企业出海"掘金"的热情只增不减。从美妆、快时尚,到个护、运动、宠物等品类均在海外遍地开花。尤其是伴随着中国数字经济的快速发展,数字化创新和转型的大潮由互联网领域向传统行业渗透,海外市场俨然成为中国企业的必争之地。
据中国海关统计,自2017年以来,中国跨境电商规模5年增长近10倍。2021年,跨境电商出口金额1.39万亿元,增长28.3%,占总出口金额的比重从2015年的不到1%上升为6.4%[1]。同时,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2022年预计中国跨境出口电商可达1.97万亿元,2023年将达2.45万亿元[2]。< /p>
总体来看,跨境电商市场潜力巨大,不出所料,这场出海狂热浪潮将延续至2023年。
告别欧美战场,中国卖家正在非洲"淘金"
另一边,随着品牌出海越来越热,海外的竞争也在快速加剧,直接的体现就是流量成本迅速上涨,利润却依旧低薄,给中国出海企业成本带来巨大的压力。眼下,"去哪里寻找新增量"成为了近年来跨境卖家们的灵魂拷问。
一方面,尽管欧美地区是目前世界上发达、成熟的市场,但市场背后的竞争却十分激烈,不少卖家在一片"红海"中打得水深火热,加上疫情冲击、商品趋于饱和、劳动力短缺、高进口关税及贸易壁垒等种种因素限制,让中小卖家的生存遭受挤压。另一方面,部分新兴市场由于跨境电商带来的红利,导致许多卖家一昧降低价格,促使市面上廉价� �低劣的产品横行,卖家的利润空间被大量蚕食。
而反观中东、非洲、拉美等新市场跨境电商经济却如同火箭般一路飙升。"今年我们发现,越来越多中国商家对非洲电商感兴趣",Jumia内部相关人士透露道,截至2022年4月,Jumia平台已经入驻超过12000多个活跃中国商家,在非洲各国销售的产品件数超过2500万。并且在科特迪瓦和加纳,中国卖家的销售占比已经超过了40%。
现下,上千万个中国出海者正走向非洲"淘金"。而来自深圳的卖家龚兴(化名)也赶在这波出海大潮中,"我们希望寻找一个可以长期发展的新兴市场,扎根下来。通过调研和测算发现非洲市场流量成本比很多新兴市场都低,是个很典型的流量洼地。"
据统计机构Statista数据,2020年非洲电商用户数突破2.8亿,2021年为3.34亿,到2025年,将超 过5亿。这也意味着,未来非洲有望超越亚洲,成为全球电商用户最多的大洲[3]。同时,非洲电商市场份额潜力也巨大。StockApps.com数据显示,2021年非洲电商市场收入为280亿美元,2022年预计到333亿美元,到2024年预估高达423亿美元。相比2017年的77 亿美元,行业市场规模将增长500%[4]。
此外,在数字化进程方面,非洲当地数字基础设施建设正在不断完善。2021年,非洲近九成人口可以使用移动宽带网络,七成人口生活在3G和4G信号覆盖范围内。
对于创业者而言,非洲是一个机会之地。流量成本低、竞争不激烈、潜力大等,这些都是其电商......... (图片来源:图虫创意)近两年哪个赛道让所有投资人和创业者痴狂?答案一定是"出海"。但如果时光倒退十年,假如你和国内公司探讨"品牌出海"相关话题,他们多半潜意识会 认为,"国内还没做好呢,就想着国外了?" 原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1234069.html
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