2022-12-22

大卖运营主管教你如何有效分析亚马逊广告投放

作为深耕跨境电商行业多年的"老运营"，不仅要做到精准高效地投放亚马逊广告，其实还有一项很重要的技能，那就是有效地分析投放，通过数据看到结果。
分析广告投放效果的意义就是为了更好地透视整个广告投放周期，辅助运营进行投放策略的调整。通过数据分析来解决"粗放式投放"的问题，推动精细化运营的进程。
所以需要合并所有亚马逊广告类型的数据，计算不同维度的广告运营指标，同时观察各种指标在时间线上的变动趋势，从而判断广告投放和改进成效，并及时对异常指标形成预警。

一、数据清洗和分析
分析广告投放效果最主要的就是需要衡量各种维度指标，如：1. 按照广告活动汇总展示量、点击量、花费、出单量、销售额等数据，并使用汇总后的数据计算CTR、CR、ACOS、ROSA等多个指标。2. 进行同环比计算。
二、数据可视化，方便实时监控
分析完数据后，通过仪表板及筛选器的配置，实现数据查看维度灵活切换，关键指标和变动趋势一目了然，为后续的判断工作提供了不少便利。
三、优化广告投放策略 根据多维度衡量、分析各项指标，查看交互仪表板就可以把握广告投放的实时现状了。再加上数据预警的提醒，就可以进行下一步的广告投放策略的优化工作。
（一）一些重点关注的指标：

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