2022-12-21

追赶快时尚出海浪潮!BODY404用“非主流”风格圈粉Z世代

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在过去的几年中,全球跨境电商行业飞速发展,加之独立站、社媒平台、DTC模式的火热,风口之下诞生了许多优秀的出海品牌。其中,跨境标杆SHEIN更是以黑马之姿快速占领海外快时尚市场,使得这一赛道备受瞩目,也引来了诸多"模仿者"。 如今,中国快时尚企业已经赶上了出海快车道,在Z世代成为消费主力军的背景下,诸多中国品牌成为年轻人群的首选,如cider、 ZAFUL、细刻等。 在追赶快时尚浪潮的队伍中,不乏年轻且新潮的力量。其中一个快时尚品牌就认为,中国企业不是只能做廉价的模仿者,也可以是市场前端的领导者。它便是无疆跨境,一个刚刚成立两年不到的公司,却孵化出三个各具特色的DTC时尚品牌。 成立仅一年就拿下三轮融资,无疆跨境及其品牌到底有何资本?在追逐快时尚风口的赛场中,它能否成为下一个SHEIN? 


追赶快时尚出海的跨境公司

 数据显示,2020年全球快时尚市场规模达到了13215亿元,预计2027年将达到16409亿元在巨大的市场潜力下,中国企业掀起了快时尚出海浪潮。 虽然SHEIN在业内保持低调,几乎不主动公开亮相,但这也不妨碍媒体对其的争相报道,此前就有消息称SHEIN的估值将达到1000亿美元,超过欧美快时尚巨头H&M和Zara的总和,跻身"全球独角兽第一梯队"。 而SHEIN做到这个成绩,仅花了十年时间,Zara却用了将近50年的时间。后浪追赶前浪,逐渐成为快时尚圈的一种趋势。而在中国的出海品牌中,也涌现了诸多类SHEIN模式的高增长品牌,无疆便是其一。  据了解,无疆跨境(Boundless)创始人张晨帆是一个不折不扣的创业人,在建立无疆跨境前,其就已经创立了多个不同类型的品牌:2013-2017年期间,创立美国生活家具品牌LUX,获数百万美元投资;2017年联合创立民宿连锁品牌城宿,后被Airbnb全资收购。 或许是嗅到了快时尚的巨大风口,2021年,张晨帆创立了无疆跨境,这个新兴的团队由Université Paris Dauphine、约翰霍普金斯、加州大学等知名学府毕业学子组成。 资料显示,无疆跨境集合了全球范围内有潜力与个性的设计师品牌,致力于自有品牌DTC跨境行业销售模式,打造优质线上购物体验,建立未来线上电商新生态。目前已经进入亚太、拉美、非洲、中亚和俄罗斯等市场。 目前无疆旗下拥有包括 Jouer、BODY404、R!CH 在内的3个DTC品牌,产品覆盖服饰、饰品、3C 配件等品类。其中Jouer是专为追求时尚的年轻女性打造的品牌,BODY404则是主要面向追求"非主流文化"的先锋人群,R!CH 则是专门服务于黑人或喜爱黑人文化的消费者。  据悉,目前,无疆跨境已经获得了海内外的三轮融资,且金额都达到千万级人民币。且有数据表示,在获得最近一轮融资后,其估值跃升至5000万美元。能够在成立伊始就获得资本的关注,说明无疆跨境的发展潜力很被看好。  而品牌方舟认为,在出海路径上,无疆的打造品牌矩阵模式也起到了关键作用。通过三个不同类型的DTC品牌,聚焦不同的消费人群,三大品牌互有重合却特色不一,相辅相成助力无疆成功出海。 今天,品牌方舟就以其一作为案例,分析主打"非主流文化"风格的BODY404,是如何在海外市场驰骋的? 


主攻"非主流文化"的BODY404

 BODY404是一个专注于首饰配饰等快时尚品类,主要风格为"非主流文化",面向年轻消费群体,产品涵盖珠宝、配饰、服饰等。 BODY404的品牌独特性体现在方方面面。首先,从品牌名来看,市面上似乎很少用英文与数字结合的品牌名,但其创始人张晨帆这样解释道:"404.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1200588.html


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