4亿人亟需成人失禁用品，夕阳红催生朝阳产业

提起纸尿裤，很多人首先想到的是婴儿纸尿裤，却很少人会关注成人失禁用品。

的确，在众多出海赛道中，成人失禁用品行业很少被提及，或许很多人觉得婴儿才是使用纸尿裤的主力军，但无法忽视的是，成人对纸尿裤等失禁用品的需求越来越高。

今天，Shoptop就为大家深度解读一下这个小众赛道。

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市场概况

1.全球市场

成人失禁用品主要包括成人纸尿裤、成人拉拉裤、成人纸尿片和护理垫等。

根据IMARC Group发布的最新报告，2021年，全球成人失禁用品市场规模约为167亿美元，在2022年至2027年间，该行业市场规模将以7.5%的年复合增长率增长。

图源：Technavio

此外，Technavio的最新市场报告显示，预计在2021年至 2026 年间，全球成人纸尿裤市场规模将增长47.5 亿美元，以5.89%的复合年增长率加速。

以上数据表明，全球成人失禁用品市场未来潜力巨大，这主要与全球老龄化趋势、女性观念转变、消费升级等因素有关。

（1）老龄化趋势

老年人群体是成人失禁用品的主要受众。Report linker发布的报告显示，每年，世界上大约有4亿人面临失禁问题，占全球总人口的4%至5%，与年轻一代相比，65岁以上的人患尿失禁的风险相对较高。美国疾控中心发布的数据显示，在全美超过65岁的老年人中，50.9%存在失禁的情况。

随着全球老龄人口高速增长，成人失禁用品产业将快速增长，老年人因疾病、身体机能下降等原因造成的失禁或行动不便，将为成人失禁用品创造巨大的市场需求。同时，这也决定了成人失禁用品是一个长期稳定增长、复购率高、品牌粘性强的行业。

图源：谷歌

（2）女性观念的转变

在成人失禁用品的受众中，女性人数要远远多于男性，除了疾病、生理等因素外，女性产后面临的盆底功能障碍引发尿失禁是一个重要原因。

以往，出于羞耻感，这一话题很少在公共空间被提及，然而，随着女性地位的提升和观念的转变，现在有越来越多女性会在网络上分享自己遭受盆底功能障碍困扰的经历，如有网友表示，她们不经意间的一个喷嚏或者大笑就会引发尿失禁。与此同时，穿拉拉裤也被越来越多的女性所接受。不久前，一位美国真人秀女星就在社交平台分享了自己产后穿着拉拉裤与儿子亲密互动的照片。

另外，早在几年前，日本媒体曾报道，该国穿纸尿裤上班的职场女性越来越多，因为就业竞争越来越激烈，很多人希望借此节省时间，以免脱离工作流程。这种不健康的职场文化，也推动了成人失禁用品市场的扩大。

图源：谷歌

（3）消费升级

随着生活水平、收入水平的提高，公众也越来越追求高质量的生活品质。因此，在卫生护理方面，人们更愿意为自己、为家人花钱，这使得成人失禁用品走进了更多家庭。

2.细分市场

与电热毯、羽绒服等产品不同，成人失禁用品作为日化类用品，在出海时几乎没有地域局限和季节性限制，不论是热带、温带，还是冬季、夏季，其都有市场。不过，具体而言，世界各地的市场还是有区别的。

（1）美国

据新浪财经数据，2020年，美国成人失禁用品的渗透率达到了60%。Reportlinker的报告显示，2022年，美国的成人失禁产品市场估计为37亿美元，目前占全球市场份额的28%，因为该国有相当一部分人口是处于从婴儿潮一代到老龄化的退休人员，加之由于收入水平提高、富裕程度提升、肥胖率的猛增以及久坐不动的生活方式等因素，共同推动了失禁产品在美国的增长势头。

图源：新浪财经

（2）日本

IMARC Group公布的数据显示，2021年日本成人纸尿裤市场规模达到21亿美元，预计到 2027年市场规模将达到36亿美元，2022-2027年期间的年复合增长率为9.3%。日本成人失禁用品渗透率达到80%，.............

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