在 2022 的背景下，全球经济已经步入"漫长的增长乏力、通胀高企"的阶段，而在这一阶段却能够实现逆势增长的 SHEIN、TEMU等，以低价致胜。SHEIN 在 2022 下载量成为全球排名第一，而拼多多 TEMU 也在短短几个月内实现了弯道超车，成为 2022 年最后一季度最耀眼的购物应用 APP。
在全球经济逐渐收缩的环境下，跨境电商这火势越烧越小，虽势头逐渐趋于平缓，但远没有烧尽的时候。大环境打个喷嚏，局部紧跟着感冒，2022 跨境电商主要是欧美地区受到冲击，其余市场仍以高增长的趋势。
随着2022年大环境的改变，全球跨境电商市场的消费热情增速没有明显高涨。美国商务部的数据：2022 年三季度美国线上销售额增长 10.8%；反观 2020 年三季度，这一增速为 49.7%。相比于 2 年前，美国的电商增速已然放缓了不少。
跨境电商增速放缓已让我们来到了十字路口，据 Insider Intelligence 的数据预计显示，2022 年全球电商销售增长 9.7%，这是近12年以来的最低增速。
（图片来源于网络）
当然，这 10%左右的全球平均电商最低增长速度，对于国内跨境电商而言，则无异于拉动业务增长的一驾跑得最快的马车。
随着政策的推动和形势的回暖，预计 2024 年，规模将接近 3 亿元。原因不难揣测：大环境变化后，一些海外消费者也"东学西渐"，逐渐养成了线上购物的习惯。
所以，就算生活逐渐正常化，线下实体重现活力，因为此前的线上购物习惯也已经融入人们的观念，电商对经济的拉动作用仍然还在。这一点从去年美国的黑五表现上也可以看得出来。
去年黑五期间，美国的线上线下数据非常有意思：
一方面，黑五期间美国的线上购物支出达到 91.2 亿美元，增长不是很快，但是也创下了线上消费新的纪录；
另一方面，当时的美国已放开有一些时日，但是线下实体店在黑五期间并没有出现所谓报复性消费。
这说明了什么？电商，已经成为人们生活中必不可少的一部分。所以，从趋势上看，2023 年，随着人间烟火气的回归，线上消费需求并不会萎缩，由此带动跨境电商的规模化成长。对国内的跨境卖家而言，跨境电商的这座金矿，并没有被挖空。
02、全渠道营销出海随着跨境电商的快速发展，政策和监控体系正在不断完善。流量红利时代已经结束，卖家如何做好自己的流量，如何高效影响消费者，抓住他们的碎片时间，影响他们的心智，是跨境电商制胜的关键。
卖家在电商平台的广告支出逐年递增，获客成本逐渐升高，越来越多的卖家趋于多平台运营，以及打造独立站运营，减少单一渠道的依赖。
过去独立站的跨境电商会选择 Facebook 和 Google 这类转化率较高的渠道进行广告投放，流量来源相对单一。这一行为并没有错，利润率会非常可观，但是长此以往，销量会遇到瓶颈。为了进一步提升销量，需要扩大流量入口，这就需要卖家重视品牌广告的投放，不能只做转化率。
与此同时，社交电商的兴起给卖家们带来了更多的机遇，虽目前 YouTube、Facebook、TIKTOK 平台可以吸引消费者注意，实现品牌种草，但这一阶段消费者产生购买行为仍不强烈，更多以品牌曝光为主。............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1203341.html
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