36岁的戈麦斯是一名律师，自2018年以来，一直在巴塞罗那某公司工作。然而，今年4月病假回归后，他收到了解雇通知。
此后，戈麦斯一直在努力寻找新工作，但至7月接受采访时依然没有任何音信。
尽管西班牙失业率从三个月前的13.26%降到了11.60%，为15年来的最低点，但该国失业率仍居欧洲之首。
与这种艰难形势形成鲜明对比的是，中国电商巨头正争相加码押注西班牙。
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不久前，媒体报道称，阿里针对其去年年末布局西班牙的新平台Miravia，定下了新目标：到本财年结束时，经营者达到10000家，并在2026年成为西班牙五大电商市场之一。
同时，阿里旗下另一平台全球速卖通在西班牙也有新动作——继今年3月推出"AliExpress Choice"精选服务后，9月又推出了次日达服务。从Statista发布的速卖通全球国家市场渗透率排行榜来看，西班牙以38%的渗透率高居第一。
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西班牙，这个人口不到5000万的市场，俨然已成中国电商巨头的"宠儿"。
快时尚电商平台SHEIN跻身当地第二大时尚电商，并继续在西班牙布局快闪店；拼多多旗下的Temu进军欧洲第一站便选在了西班牙，并在不久前一跃成为该国下载量第一的购物应用（data.ai数据）；而TikTok也曾在西班牙大举招募电商和物流团队人才，似乎是在为即将到来的TikTok ShopSpain做准备。
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在中国电商巨头加紧抢占西班牙市场的背后，一批中国卖家也在踊跃"淘金"。2022年的一项数据显示，在亚马逊西班牙站，中国卖家占比最高，达61%。
而近两年，随着中国电商平台的进驻与扩张，瞄向西班牙市场的中国商家也在增长，这其中还包括一些生活在西班牙的华人和留学生。
01
一个崇尚"物美价廉"的市场？
西班牙国家统计局的初步统计数据显示，8月的通货膨胀率为2.4%，比7月有所上升，该数据已经连续第2个月呈上升趋势。
西班牙是欧盟第四大经济体，2021年人均GDP仅为25500欧元，在全世界196个国家中排名第36位，与欧元区的平均水平（35890欧元）相比仍相去甚远。
西班牙的高失业率与经济状况，并未阻碍中国电商巨头进入这一市场步伐。相反，可以说，速卖通、SHEIN和Temu在西班牙的快速扩张与西班牙经济环境有很大关系。
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经济萎靡让西班牙消费者对价格非常敏感，Adevinta的调查显示，70%的西班牙受访者认为价格是在线购物的决定性因素；而另一项调查显示，61%西班牙消费者会在跨境网购时投入更多时间寻找高性价比商品。
于是，价格极富竞争力的速卖通、主打快时尚的SHEIN、以低价为卖点的Temu对西班牙消费者有着莫大吸引力，而以物美价廉制胜的中国制造，也经由中国跨境卖家进入更多西班牙家庭。
另一方面，Shoptop品牌出海专家认为，"二手电商"也是西班牙电商市场值得关注的一个点，除了对价格敏感，这也与当地消费者的环保观念有关。
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实际上，现在有不少中国卖家在以"西班牙咸鱼"wallapop为代表的欧洲二手电商平台上活跃。而Shoptop此前曾深入介绍过的知名二手服饰平台GoTrendier（点击查看详情）也位于西班牙巴塞罗那。
Cetelem Observatory的报告显示，2022年，西班牙进行二手电商购物交易的互联网用户比例为50%，同比2021年提升了6%。
Statista Consumer Insights的调查显示，西班牙消费者最常购买二手服装，其次是书籍、电影、音乐和游戏（不包括下载），而他们最不可能购买二手商品类别是宠物产品。
02
一个有"潜力"的市场？
与英国、德国相比，西班牙电商市场发展并不算成熟，但其潜力则是不可小觑的，这也为中国电商平台立足提供了空间。
1.电商市场概况
西班牙市场规模增速极快，西班牙市场与竞争国家委员会(CNMC) 公布的数据显示，该国电子商务收入在2010年仅为73.17亿欧元，到了2015年，便突破了200亿欧元大关。
而Eskimoz的数据显示，2022年，西班牙电商市场销售额将超过600亿欧元，同比增长4%，创历史新高，远超2021年的577亿欧元，并且是2017年的两倍。
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而今年年初，.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1445134.html
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