2023-10-29

跨境电商资讯:重重阻力,Tik Tok如


对于Tik Tok电商业务而言,印尼和东南亚是不能失守的阵地,Tik Tok必须想办法解决当前的困境,才能继续走向全球化。它要如何在这一市场卷土重来?

图片来源:网络


BaiXiao

· 印尼围猎,多国施压 ·

印度尼西亚一纸禁令,不仅打乱了Tik Tok高歌猛进的步伐,更在东南亚电商市场一石激起千层浪。

9月27日,印尼贸易部正式宣布了《2023年第31号贸易部长令》,该法规的核心内容就是禁止Tik Tok等社交平台作为商品销售平台进行交易,理由是TikTok Shop等平台正威胁着本土中小企业的利益。

10月4日,迫于政府官方压力,Tik Tok不得不关闭了在印尼的TikTok Shop功能。而面对封禁,在TikTok Shop上直播的六百万卖家也只能停止带货,转向其他平台。

这一禁令的宣布让Tik Tok始料未及,其电商负责人康泽宇在内部沟通说:"这次事情发生得比较突然,背后的原因比较复杂。"

实际上,TikTok Shop的存在并没有损害中小商家的利益。首先,自Tik Tok在印尼上线小店以来,就只接受本土卖家入驻,并不做跨境电商;其次,它的直播带货模式降低中小商户的获客成本,反而是有利于当地小微企业的获客和曝光。

印尼的一些实体商家对这一禁令表示了乐见和支持,而大多数中小商户通过Tik Tok这一直播卖货平台获得了更多的客户和销量,平台的电商功能关闭,也意味着他们的好日子到头了,所以他们都发声反对。

针对卖家们的怨言和疑虑,印尼贸易部长Zulkifli Hasan回应,媒体生态系统必须受到监管,印尼不禁止Tik Tok的使用,而是要对其进行监管,如果要在社交平台卖货,就必须要拥有电商相关的许可证。

这意味着,如果Tik Tok要继续在印尼市场经营电商业务,就必须办理电商许可证。而在10月4日的发文中,Tik Tok表示,将继续与有关当局密切合作,寻求建设性途径。

然而,Tik Tok要解决的不仅是在印尼电商市场的合规问题,还要面临其他东南亚国家效仿印尼的风险。

在印尼发布这条禁令之后,马来西亚通讯及数码部长Fahmi Fadzil表示,将探讨印尼政府禁止TikTok Shop的依据,因为Tik Tok在印尼被限制电商的其中一个原因是定价竞争,这威胁到当地企业的利益,需要Tik Tok作出解释。有媒体称,马来西亚政府正在审议一项与印尼政府类似的政策,考虑禁止该平台的电商交易功能,幸好后来Fahmi Fadzil表示,国情有别,现阶段暂时不会封禁。

除了马来西亚的虚惊一场外,越南也对Tik Tok在当地业务的违规行为进行了全面检查。10月5日,在越南信息通信部公布了一项针对TikTok的调查结果,指责其违反了越南内容分发网络储存信息的条例,包括虚假信息、煽动侵权行为、对儿童的有害内容等,要求Tik Tok在30天进行整改。

而泰国也正在通过贸易竞争委员会制定关于数字平台的业务指南,用于规范Tik Tok等电商平台,预计在今年年底完成,明年发布。

面对东南亚的重重挑战,Tik Tok首要解决的仍是印尼禁令这一燃眉之急。目前,Tik Tok CEO周受资正在与印尼当局交涉。

事实上,印尼对Tik Tok电商业务的干涉和限制并不是第一次。在今年7月,印尼中小企业部合作社及中小企业部长特登·马斯杜基(Teten Masduki)就指责TikTok损害中小企业利益,需迫切进行相关法规监管的修改;当月,特登再次透露,低于100美元的外国产品将不能通过社交平台卖货;到了9月,印尼总统佐科对TikTok Shop给小微企业带来的负面影响表示担忧,并要求Tik Tok做好社交媒体的本分。总统亲自下场,相关部门的官员也相继表态,对Tik Tok施压。

面对这场瞄准已久的围猎,Tik Tok也正在寻求与政府进行沟通的机会,据报道,Tik Tok CEO周受资将与印尼总统佐科维在2023年10月30日至11月5日进行会面,届时Tik Tok或许会迎来新的转机。


BaiXiao

· 印尼禁令,对Tik Tok意味着什么? ·

印尼是TikTok Shop仅次于美国的第二大海外市场,是TikTok在东南亚地区的最大市场。FastData数据显示,印尼的TikTok活跃用户数排名全球第二,每月活跃用户数为1.25亿人。此外,根据公开数据,2022年TikTok东南亚电商GMV为44亿美元,其中印度尼西亚站为25亿美元,占比近60%。

2019年,TikTok Shop在印尼上线,2022年后,TikTok Shop先后登陆越南、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡站点。作为试水电商业务的第一站,印尼对Tik Tok而言至关重要,如果这一.........

对于Tik Tok电商业务而言,印尼和东南亚是不能失守的阵地,Tik Tok必须想办法解决当前的困境,才能继续走向全球化。它要如何在这一市场卷土重来?图片来源:网络BaiXiao· 印尼围猎,多国施压

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1651591.html


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