Designer Watches: TikTok Shop：怎样合规化，才能避免泪洒东南亚？

2023-10-18

图为妇女在位于雅加达的摊位直播卖货

9月26日，印尼出台地方保护性条例炸响东南亚跨境圈：当地政府以避免个人数据被算法用于商业目的为由，正式禁止社交媒体平台从事电商交易业务，其今后只能作为商品促销的渠道。

这直接冲击了势头正猛的TikTok Shop业务，在过去三年中，该平台以GMV同比翻3-7倍的速度，成功跻身东南亚电商Top5。面对禁令，TikTok表示将全力配合并尽快推出独立电商App。

01 地方保护主义的争议性

相关政策又称《31号条例》，推出的主要原因是保护印尼当地的零售商，包括印尼本土的电商公司，将于雅加达时间10月4日17:00正式生效。

在条例执行之前，TikTok Shop在印尼有将近600多万本土卖家，有700多万直播带货从业者和短视频创作者。其中大量来自中国的卖家，他们将货物以海外仓的形式囤积在当地，所以接下来，是清仓离场还是转型再战，如何能最大程度止损，是卖家们当前最大的难题。

小V从印尼商务官网查《31号条例》的具体内容可主要分为三点：一是禁止社交媒体平台进行商品销售和交易活动；二是要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格，并且在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求；三是保护社交媒体上的用户数据，并禁止将其用于电子商务或其关联公司。

这项条例并不针对TikTok，Facebook等平台同样受其约束，但现今情况下，最符合制约条例的TikTok Shop无疑是最大目标。政府官员声称其"掠夺性定价"对当地中小企业造成了实质性损害。

图为丹那阿邦

"就在条例宣布前一周，雅加达的大型批发市场丹那阿邦 (Tanah Abang) 受到了政府的严格审查。当地卖家告诉政府官员，由于网上可以买到价格低得多的进口产品，他们的利润正在大幅流失，损失飙升至 50% 以上。"

对于印尼当地的线下贸易商来说，该条例的推行，很大程度上迎合了印尼线下中小贸易商对电商数量不断增加、导致自身收入不断下降的抵制情绪。

但印尼政府这种用输家制定政策的权宜之计并不能解决长久的现实问题，随着科技的进步，传统的中小贸易商如果不积极拥抱数字经济，不迎合消费习惯的变化，失去竞争力是时间问题。

要在经济领域取得成功，克服对外国经济影响的恐惧至关重要，政府拥抱竞争而不是回避竞争。

02 社交电商的出路

如今，印尼政府的一纸禁令如同急刹一般让Tik Tok Shop在当地的发展"读档重来"，虽然TikTok表示尽快推出独立电商App，但这期间是否会有其他途径的"卡脖子"行为仍旧难以预料，且31号条例也明确禁止了将社交媒体数据不得用于.............

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