Designer Watches: 品牌卖家如何使用亚马逊定制促销？

2024-01-16

品牌定制促销(下文简称BTP)是近期由亚马逊推出的，品牌卖家营销工具。

可以为当前、曾经以及潜在的顾客创建定制的折扣和优惠，品牌者和销售伙伴可以为关注或购买品牌的买家创建专享折扣。

定制促销BTP是亚马逊2023年推出的一个新功能，为品牌卖家进一步开放私域流量，助力品牌卖家积累忠实客户。

目前这个功能正在逐步对全部品牌卖家开放，已经有一部分商家已经可以使用。

卖家可以利用此功能，向以下受众推送促销信息：

1.复购买家：

在过去12 个月内不止一次订购你品牌商品的买家，这些是你的忠实买家。

2.放弃购物车上的品牌商品的客户：

在过去 90 天内将你的任何品牌商品加入购物车但尚未购买的客户。

3.品牌关注者：

品牌关注者在亚马逊商城点击了"关注"您的品牌，他们之前可能向你购买过商品，也可能未购买过商品。

4.高消费买家：

在过去12 个月内在你品牌的消费排名前5%的买家。

5.近期购买过商品的买家/最近买家：

近期购买过您品牌商品、下单时间最新的前5%的买家。

6.潜在的新买家/新客户：

最近点击过品牌商品或将商品加入购物车但在过去 12 个月内未购买商品的买家。

（1）BTP目前是完全免费的

（2）目前只对美国站品牌卖家开放

（3）不再是单一SKU，以品牌为单位设置促销活动

（4）可以针对具体受众定向展示，比如复购群体，品牌高消费人群，品牌关注者等

（5）促销时间最短设置为一周，但可提前取消

（6）品牌定制促销提交后，只可修改预算和时间，如需变动其他内容，只能取消重建

（7）最快24小时后生效

（8）符合条件的买家（受众）可以在搜索、详情页面和促销购物页面上查看促销信息

（9）商品范围：品牌定制促销（BTP）.............

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