跨境电商资讯：新规6月9日生效！用AI生

最近，一则突发的监管动作悄然引发关注，不仅把亚马逊平台推到了风口浪尖，也让不少相关卖家的心悬了起来。

纽约AI法案6月9日生效

6月9日，编号为S.8420-A/A.8887-B的法案，修订了《纽约通用商业法》第396-b条，正式生效实施。

这是全球首个针对广告领域AI虚拟人像作出强制规范的州级法案，虽然说这个法案并没有将亚马逊卖家划分在内，但是卖家们会依托平台触达到纽约消费者，所以亚马逊平台肯定是会纳入监管范围内的。

根据法规的要求：广告制作/创作方在知晓广告含有“合成表演者”时，须在广告内醒目标注“本广告使用合成表演者”。

法规中对“合成表演者”的定义是：不仅是生成式AI虚拟人，还有传统CG特效、算法复刻的数字人像。

说的直接点就是，广告视频里AI生成的带货模特、演示产品的虚拟人物，都属于监管范畴。

本次生效的法案核心立法初衷是整治市场上泛滥的AI虚拟人像广告，杜绝商家利用AI生成的虚拟人物误导消费者，保障普通用户的知情权。

那在亚马逊平台上，有哪些范围是受影响的呢？

首先就是站内视频广告，只要视频中出现了AI表演者就必须遵守法规要求。

其次就是产品视频，产品详情页讲解视频、品牌旗舰店宣传短片等等，但凡包含虚拟人物出镜表演，都需要按规标注。

接着就是站外引流广告，Facebook、Instagram、TikTok等等平台，只要你的广告面向纽约州用户，且画面中出现了虚拟模特、数字代言人、甚至是一个AI合成的用户手持产品场景，都必须标注。

以上这些场景都有可能触达纽约消费者，卖家如果不按规定遵守，将会受到处罚。

首次出现违规行为，单次罚款1000美元；若是重复违规、屡教不改，每次罚款金额将提升至5000美元。

但是值得注意的是，法案的规定也不是一刀切，以下几种情况是豁免的：

• 6月9日，编号为S.8420-A/A.8887-B的法案，修订了《纽约通用商业法》第396-b条，正式生效实施。

  原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2812822.html

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