Meta更新月报：11月刊

Must know

●2022第三季度营收更新

●品牌内容全新体验

●线索广告推出自定义表单新功能 (以前称为 "灵活投放表单" )

●IG快拍广告形式规范更新

●效果衡量

• Business Insight  "概览"选项更新，提供对原生内容效果的深度分析

• 针对App应用广告主效果衡量提升的支持

●[视频广告] Reels版位支持Meta进阶赋能型目录广告

●广告投放

• 进阶赋能型目录广告自动叠加文字功能

• Creator Week 2022: 全新功能为创作者使用FB和IG赋能

Good to know

●广告投放

• 针对多个目录的广告主的归因逻辑更新

• 信息流广告的号召按钮颜色变化

●广告政策

• 账户限制的自我申诉方法

• 优化ACE强制执行标准，减少业务摩擦

●[接口] 商务管理平台新功能上线 – 控制与技术提供商共享的广告资产

01

Earnings call

2022第三季度营收更新

Meta 近期宣布2022年第三季的整体财报，Meta Family of Apps 活跃用户人数及互动率都比去年同期上升。

All
Apps

Instagram
&WhatsApp

Facebook

37亿

            MAU

29亿

                    DAP

＞20亿

           IG MAU

＞20亿

                    WhatsApp DAU

29.6亿

            MAU

19.8亿

                    DAU

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Meta 2023年将继续专注于几方面的重点发展，包括：Reels，Business Messaging 业务消息平台及对元宇宙的未来愿景。

Reels

Business Messaging 业务消息

元宇宙

每天在 Facebook 和 Instagram 有超过 1400 亿次 Reels播放，比六个月前增加了 50%。Meta将继续在这两个平台上扩大Reels广告供应量。

消息直达广告 (Click to Message) 是Meta 发展最快的广告产品之一，年收入达 90 亿美元 - 主要来自 Messenger，但 Click-to_ x0002_ WhatsApp 的增长速度快，比去年增长超过 80%

未来几年 Quest Pro 系列的目标是让越来越多的人在虚拟现实(Virtual Reality) 和混合现实(Mixed Reality) 中执行他们的工作。

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02

Must Know

品牌内容全新体验

对于品牌内容广告（BCA）的创建以及与创作者和合作伙伴的协作流程，Meta于2022年10月27日起推出了几项新功能,令创建BCA 变得更方便简单。

时间表

2022.10.27

10%全球所有的广告账户

2022.11.09

50%全球所有的广告账户

2022.11.30

100%

新功能内容

创作者可以直接产出品牌内容BCA许可代码，品牌便可以在广告管理工具 Ads Manager 中输入该代码，以便将 Instagram 上的的自然帖子(Organic Post) 作为品牌内容广告进行宣传。

提升了广告管理工具 Ads Manager 中品牌内容广告创建和故障排查的指导体验。

创作者帖子若在标题中@提到品牌或标记某人，便可用作品牌内容广告。

03

原 "灵活投放表单"

线索广告推出自定义表单新功能

从2022年10月21日起，Meta陆续为广告主的线索广告加入自定义表单 (Custom Form) 新功能，以取代原来的 "灵活投放"   (creative flexibility) 功能，预计2023年1月全面推广。

优势 //

新推出的自定义表单，广告主可以在Ads Manager 创建其线索广告时添加丰富的文字格式Rich Text 和图像，令广告更个性化。

时间 //

2022.10.24

50%广告账户

2023.01

100%广告账户

注意！

# 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1197725.html

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