（图片来源：TikTok for Business情人节专题上线）
情人节，大概是让全世界情侣最兴奋也是让全世界跨境卖家们最头疼的节日。
一直以来，每年的情人节都有两拨人最忙。一是忙着撒狗粮的情侣们，二是忙着借势营销的品牌商家们，尤其是跨境电商行业，都卯足了劲想从这个大市场中分得一杯羹。
情人节将至，"浪漫经济"将迎来热潮
近年来，情人节驱动下的"浪漫经济"正逐渐升温。
根据NRF（美国零售联合会）的调研显示，情人节的消费花销仅次于年末假日和母亲节。就拿2022年来说，有超过一半（53%）的美国消费者庆祝这一节日，高于2021年的52%；消 费总额也比去年高出9.6%，达239亿美元，创下了NRF历年情人节消费趋势调查史上第二高的数据记录。同时，据2021 Mastercard对于超过53个国家细分品类消费研究显示，"浪漫经济"的增长速度是全球经济均值的五倍——自2017年以来，情人节的消费总支出增长了17%。
当前，尽管离2023年情人节还有近一个月的时间，但相关话题热度早已刷爆全网。
在TikTok上，#Valentinesday 2023话题浏览量从一月份就开始快速上升，目前已达到6960万。其中，单美国地区关于情人节的话题讨论已经在30天内连续创下新高；截至2023年1月17日，其热度为上次峰值的169%，标签#valentinesday 视频浏览量达到305亿。
同时，据Fundivo调研数据显示，在美国，25-34岁的千禧一代在情人节花费最多，平均花费为234美元；18-24岁的人平均花费为148美元；35-44� ��的人则是187美元；即使是55岁及以上的人群，平均每人花费也达95美元。
面对如此大的热度和市场，各大品牌主正紧锣密鼓地开启"情人节"营销模式。作为全球领先的短视频平台，TikTok自然成为了出海品牌情人节营销主战场。
如何借助情人节营销一炮而红？
事实上，出海商家想在百家争鸣的营销环境中，发出更强的品牌声音并不是一件易事。一方面，随着当下消费者行为路径高度离散，在这个热门的节点上，虽大多数品牌"重金"投入情人节营销，但仍很难找到、找准目标消费者；另一方面，即便找准了目标消费人群，想要打通"内容——兴趣——转化、留存"的全链路，不仅要最大化降低流失率，充分挖掘流量价值潜力，还需完成用户的沉淀。除此之外，再加上在相对陌生的海外市� �环境中，打好品牌与平台的"配合战"本就是一场马拉松，十分考验品牌商家快速"踩"准营销节点的能力……
面对种种难题，商家如何才能从这场甜蜜营销中冲出重围？近日，TikTok for Business出海官方网站在新功能【节点营销能量站】页面中新增了"情人节"营销专题，从选品洞察、营销策略、达人创意和实践经验等维度，一站式满足商家情人节营销多元需求，全面激发消费者购买欲望，助力商家撬动"浪漫经济"。
（图片来源：TikTok for Business情人节专题上线）
01跳出思维定势，面向多元化消费群体
< p>据研究表明，情人节期间，人们不仅会为伴侣花钱，还有越来越多人会在这样的节日为亲人、朋友甚至是自己的宠物购买礼物。同时，这一现象在TikTok上也有迹可循。在TikTok社区，用户庆祝"爱"的形式已非常多元化，可以是TA们所爱的闺蜜、家人，甚至是宠物一起庆祝情人节，且不同类型的话题在TikTok上都十分火爆。比如，设立在2023年2月13日的#Galentines Day话题标签达到12亿浏览，用户可以在这里展示、分享、观看女孩们与好友为闺蜜友谊干杯，一起庆祝女性友谊日；对于宠物主人，在TikTok社区可以通过#Pets Of TikTok（316亿浏览）、#Pets Love（13亿浏览）和#Kiss Your Pet（4.39亿浏览）等热门话题标签分享他们对宠物的爱……
这也意味着，情人节营销时，商家不仅可以面向伴侣，还可以面向单身人士、家� ��、宠物达人等群体，为他们提供他们心仪的礼物。在选品层面，根据TikTok for Business情人节选品指南，糖果、贺卡和鲜花仍然是情人节最受欢迎的礼物，且也有近四分之一的人会选择珠宝送给特别的人。此外，值得注意的是，更具纪念价值的定制礼物将受到越来越多年轻人的喜爱。商家可基于情人节消费群体的变化，借助TikTok for Business情人节选品趋势洞察，上新相关选品，探索适合自己的投放策略，并在下单高峰期放开冲量，实现爆发转化。
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