2022年,TikTok上的广告支出增长了20%。2023年,企业投资TikTok的趋势将持续增长,预计平台的季度性广告收入也将迎来增长。不可否认的是,TikTok在提高品牌知名度方面尤为出色。
数字营销机构Mekanism的首席创新官Brendan Gahan表示:"TikTok约占社媒广告预算的25%,自2020年以来,该占比每年的增长率稳定在50%左右。如今,许多品牌也尝试将TikTok广告与博主营销相结合。因此,他们选择使用付费广告从根本上提升吸引用户的内容,例如雅诗兰黛 和百事可乐 便是如此。
测试过TikTok的广告商普遍认为在推动增量收入� ��面取得了成功,并将继续在该平台上加倍下注,许多广告商正在2023年第一季度测试TikTok的推广效果,并有望在未来迎来指数级增长的销量——TikTok正在迅速成为许多广告商媒体广告投放计划的中流砥柱。诚然,对于这些广告商来说,TikTok的投入成本并不像Facebook或Instagram那样成本高昂。因此,本应流向这些平台的资金现在纷纷流向了TikTok。
不难发现,品牌营销人员在TikTok投放广告时将有机会参与全屏视频广告,这与Facebook、Instagram甚至Twitter 上的广告投放方式截然不同,在这些平台中,视频广告格式很难获得显著的效果。
VaynerMedia的Allison表示:"总体而言,广告营销资金从传统渠道转移到线上渠道,因此TikTok可以分得的市场蛋糕越来越大。"
营销界也越来越认识到,成熟平台的广告投放有效性并不一定值得
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