图片来源：图虫创意
近年来，随着消费趋势和消费理念的升级,全球女装市场正在迎接一场新的潮流。随着穿衣自由和身材自信的观念深入人心，大码女装正逐渐成为时尚的新风口。
大码赛道看似在服饰行业里较小的赛道，却充满着巨大潜力。根据MarketWatch市场研究平台报告显示，2022 年全球大码和大码服装市场规模为 1740.4879 亿美元，预计在预测期内将以 3.99% 的复合年增长率增长，到 2028 年达到 2201.211 亿美元。大码女装赛道，千亿蓝海待远航！
同时TikTok上#plussize标签的浏览量也超220亿，相关话题标签多达数十个话题浏览量千万甚至上亿不等。
根据NPD集团最新数据，美国大码女装的收入持续增长。与2019年相比，2021年美国女性大码服装的销售收入增长了18%。在休闲服之后，包括文胸、内衣和塑身衣在内的贴身服装在大码女装的销售单元中占最大份额，高达27%。
图片来源：TikTok界面截图
根据NPD集团最新数据，美国大码女装的收入持续增长。与2019年相比，2021年美国女性大码服装的销售收入增长了18%。在休闲服之后，包括文胸、内衣和塑身衣在内的贴身服装在大码女装的销售单元中占最大份额，高达27%。
图片来源：NPD
时尚新风口——时尚品牌综合展大码领域
受新冠疫情的影响，人们的生活方式发生了改变。人们呆在家中的时间明显增加，同时肥胖的人群也明显增多了。世界肥胖联合会发布的《2022年世界肥胖图谱》预测，到2030年，全球将有10亿人患有肥胖症，占世界成年人口的20% ，其中包括五分之一的女性和七分之一的男性。
图片来源：NCD Risk Factor Collaboration(2017) and World Obesity Federation projections
肥胖和超重问题的日益普遍正在推动加大码服装市场份额的增长。此外，随着大码顾客对身材的信心增强，他们对紧跟最新流行趋势的大码服装的需求也在增加。在消费理念转换及需求上涨的双重推动下，大码女装迎来了春天。
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staista 2009-2023年美国大型女装店市场规模
Chanel、Fendi、Salvatore Ferragamo、D&G等国际大牌通通开始启用大码模特，向消费者传达健康、自信和包容的态度和审美；由于强大的时尚营销和促销活动，特别是在Voque、Cosmopolitan、Elle 和 Glamour 等杂志封面上，大码女性的信心和身体积极性激增，促进了对大码服装的需求，在线上积极评价激增的盛况下大码女装也开拓了一片新的蓝海。
图片来源：Voque
在国外，除了J.Crew、Forever 21、Nike等传统服饰品牌纷纷扩展大码领域，Nordstorm、Amazon和Walmart等零售商也相继推出大码服装品牌。快时尚领头羊的SHEIN也进军大码市场，并开创了大码品牌Shein Curve。
然而并非传统时尚品牌进军大码市场就会被用户买单。H&M、Old Navy等海外时尚品牌都曾试图进军大码市场。只不过，2016年H&M宣布暂停线下大码时装业务，而Old Navy则在2021年宣布大举进军大码女装市场后，只支撑了13个月，就宣布线下门店撤出所有大码产品线。
为什么传统的时尚品牌切入大码女装后，并没有成功的抢占大码市场？
大码服装时尚≠普通尺码放大
尽管有着巨大的人口基数，但是大码群体却长期游离于时尚的边缘，并被市场"隐形"，以至于这一群体的需求从未被充分满足。并非把原有的服装尺码放大，就能满足大码人群的需求。因此一些传统的时尚品牌并没有重视大码群体的需求，这个群体当然也不会为其买单。大码人群的身材围度特殊，也意味着在版型设计以及不同部位的包容性上考量更为繁复。对于这一品类，合适与修身的功能性已成为第一要义，在此之外形成的美学体系才能符合大码人群的时尚属性。
图片来源：SLiNK Magazine/ELOQUII
大码服饰市场的痛点
被忽略掉的市场痛点 —— 大码女生也想要时尚
大码女孩们也会追逐时下的流行趋势，也想和大家一样喜欢穿着舒适，做工精致，漂亮的衣服，大码女孩们的身材偏离主流消费者，但不意味着她们的审美和时尚感也"非主流"。因此一些品牌"创意下线，美感出走"的服装并不能满足大码群体的需求。
1."我不希望我的衣服看起来像孕妇装一样。"——Face......... 随着消费趋势和消费理念的升级，大码女装正逐渐成为时尚的新风口。这个看似在服饰行业里较为小的赛道，却有千亿市场规模的蓝海！同时TikTok上#plussize标签的浏览量也超220亿！ 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1391306.html
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