作者 | 丹木
编辑 | 韦伯四年一度的奥运会即将在欧洲市场的巴黎召开，同时，全球市场今年还有亚洲杯、欧洲杯等多项国际体育赛事。体育赛事会带动体育相关商品销量增长，特别是赞助赛事的运动鞋服品牌，可以获得大量曝光度。可以说是体育产业出海创业者的体育大年。
今年，中国的安踏、匹克、比音勒芬等运动鞋服品牌都将在奥运会上亮相，为中国队和其他国家提供领奖服、参赛装备等。
中国是体育用品生产大国，早在2012年，中国制造就占据了世界体育用品业65%以上的份额，因此，今年的体育赛事将为国内运动鞋服、体育器材等商品出海创造良好的机会。
不过，随着赛事的结束，体育用品销量将有所回落。因此。立志于出海的体育用品企业仍需长期努力，通过更有创意的本地化运营等新策略，逐渐提高品牌� �海外市场的知名度，以便逐渐提高海外销量和利润，打造品牌的第二增长曲线。
对于志在出海的体育品牌来说，2024年这个"体育大年"，是一个重要的机遇。除了巴黎奥运会和残奥会外，还有法国网球公开赛、环法国公路自行车赛、亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等重要赛事。
体育赛事自带流量，观众在观看体育赛事的同时，往往会关注到明星运动员和其他衍生话题，同时对赛事周边产品、日常运动健身、体育鞋服品牌等内容产生兴趣，为体育行业营销创造机会。
以安踏在2022年冬奥会期间爆火为例，在奥运会上，安踏作为冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，提供了运动员装备、火炬手装备、开幕式羽绒服� �运动员领奖服等，并提前押注了有巨大潜力的谷爱凌。随着赛事的进行，安踏也多次冲上热搜，成为热度最高的民族体育品牌。
互联网的热度很快转化为销量，安踏多款羽绒服、运动鞋销量激增，国家队同款一度断货，安踏的股价也一路上涨。仅在冬奥会第一天，安踏股票就上涨了6.35%。
今年，大部分知名体育赛事的举办地点不在中国，而是在卡塔尔、欧美等市场。对于中国体育品牌来说，正是走出国门，借体育赛事在海外营销，培养当地用户粘性的好机会。
在过去，阿迪达斯、安踏两大巨头靠赞助大型体育赛事获取巨大的知名度，奥运会则是两大巨头尤为重要的战场。2008年奥运会时，阿迪达斯耗费巨资击败李宁、安踏等中国品牌，拿下奥运赞助商，提供中国运动员的领奖服；耐克则包揽了28个项目中22个中国代表队的运动服� �。
近年来，随着更多品牌竞相加入"奥运争夺战"，奥运不再是两大巨头的天下。异军突起的加拿大高端运动品牌Lululemon承包了加拿大代表团的服装设计，法国队的服装则由本国时尚品牌Le Coq Sportif提供。
中国品牌也开始在奥运会上崭露头角。去年，安踏宣布，将通过循环科技打造中国代表团奥运领奖服；为中国高尔夫国家队连续11年提供装备、曾经助力中国队获得高尔夫首枚金牌的本土高尔夫服饰品牌比音勒芬，将继续为国家队提供运动服，本月，中国高尔夫球协会与比音勒芬发布了巴黎奥运会比赛服"五星战袍Ⅲ"。
来自福建晋江的匹克也多次在奥运会上曝光，2021年东京奥运会上，匹克赞助了巴� �、新西兰、比利时等7个代表团，去年11月7日，匹克与塞尔维亚奥委会在福建泉州正式结成战略合作伙伴关系，这代表着在巴黎奥运会上，穿着匹克的代表团将增加到8个。
在里约和东京两次奥运会期间，各国奥运健儿穿着匹克登上领奖台的次数达到了100多次，与此同时，匹克也先后进入了超过110个国家和地区，海外市场销售额持续攀升。
除了关注度最高的运动鞋服，体育器材也在积极寻求出海机会。根据中国新闻网报道，5月1日，第135届广交会在广州开幕，集中展示健康休闲等五大板块，其中有多家中国体育器材品牌，例如始创于1954年、为巴黎奥运会和残奥会提供专用球的双鱼体育用品集团。
据央视报道，在巴黎奥运会开幕前4个月，浙江义乌的商家已经接到大量奥运相关商品订单，据义乌海关统计，今年1-2月份，义乌对法国的 出口额达5.4亿元，同比增长42%，其中体育用品出口同比增长了70.5%。
自80年代以来，中国生产的体育鞋服一直远销海外，但当时集中在福建晋江的众多鞋服公司主要以代工为主，把重点放在产品的销售上，赚取微薄的代工费。
随着时间的推移，安踏、特步、匹克等一批企业逐渐有了品牌意识，开始重视品牌建设，通过提高科技含量、重塑门店形象、改善营销方式逐渐获得了国内市场认可。
在国内获得成功后，各个品牌开始尝试在海外市场寻求增量。
安踏创始人丁世忠提出了"不做中国的耐克，要做世界的安踏"的口号，为了实现这一目标，他决定通过收购国际知名品牌"再造十个安踏"，实行"单聚焦� �多品牌、全渠道"的发展战略。因此，从2009年起，丁世忠多次斥巨资进行大胆的并购，先是收购了FILA的中国业务，此后又在2018年收购芬兰巨头亚玛芬体育，将始祖鸟、萨洛蒙等国际大品牌纳入旗下。
作为国产体育品牌的第一名，安踏2022年在中国的营收超过了阿迪达斯和耐克，李宁也在2022年赶超了阿迪达斯。不过，在国际市场上，安踏的影响力仍然无法与阿迪达斯和耐克相比。
"安踏们"在消费力较高的欧美市场难以与阿迪达斯和耐克竞争，于是纷纷把目光投向了东南亚、印度等新兴市场。
近年来，国产体育用品行业加大了研发投入，球鞋、跑鞋功能与两大国际巨头的差距缩小，且更具性价比优势，因此在消费水平较低的新兴市场受到消费者欢迎。
专注于马拉松赛事和跑鞋的.........
作者 | 丹木编辑 | 韦伯四年一度的� �运会即将在欧洲市场的巴黎召开，同时，全球市场今年还有亚洲杯、欧洲杯等多项国际体育赛事。体育赛事会带动体育相关商品销量增长，特别是赞助赛事的运动鞋服品牌，可以获得
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1856586.html
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