跨境电商资讯：出海带不动极米科技

智能投影仪龙头极米科技在近日迎来了反弹，4 月下旬至今股价上涨已经接近 30%。

但是回顾过去，作为 2021 年最火的消费电子之一，极米科技正在逐渐被资本市场所抛弃。

在 2021 年公司股价一度高达 600 元之后，极米的股价就跌跌不休，自高点跌幅超过 80%。股价的下跌不仅是因为市场上的中小投资者在抛弃极米，其主要股东百度也对极米科技再次进行了大减持。

4 月 30 日晚间，极米科技公告称，公司的二股东百度网讯和百度毕威分别拟减持不超过公司 2.66% 和 0.34% 的股份。

在过去 14 个月中，百度网讯和百度毕威已经披露过两次减持。已经合计减持 3.44%，套现超过 8 亿元。

值得一提的是，本次减持之后，百度合计持有极米科技的股份将降至 4.27%。后续，若百度继续减持，将不再需要披露减持计划。

股东减� ��，股价却迎来了反弹，那么站在当下节点，极米科技是迎来了转机吗？

妙投认为，近期的反弹是因为凭借国内出口数据的超预期，相关板块大涨，带动同样在海外有所布局的极米科技股价有所回暖，但是从中长期来看，极米科技的未来仍难言乐观。

行业红利不在，极米科技业绩承压

作为智能投影仪的龙头，极米科技被大多数投资者所熟知。极米科技成立于 2013 年，在次年公司就发布了投影行业的首款智能投影产品 Z3，标志着投影行业智能化时代的开启。2018 年开始，随着行业技术的逐渐成熟，智能投影仪市场开始迎来爆发。作为行业内的执牛耳者，极米科技的业绩快速地迎来了增长。2017-2021 年，极米科技的营收快速的从 1 0 亿规模成长达到 40 亿，在 5 年的时间内翻了 4 倍，可以说是成长股的代表企业。但是从 2022 年开始，公司的增长就开始陷入了停滞。2022 年公司收入同比增长 4.57 %，归母净利润同比增长 3.72%；到 2023 年极米科技的营收及利润出现了明显下滑。2023 年极米科技实现营业收入 35.57 亿，同比下滑 15.77%，实现归母净利润 1.21 亿，同比下滑了 72.57%。业绩的下滑使得公司股价持续下跌，极米科技经历了戴维斯双杀。缘何极米科技的业绩增长停滞？且在 2023 年出现断崖式的下滑？智能投影仪行业的增长放缓以及行业的竞争加剧是极米科技业绩下滑的重要原因。在过去，投影仪市场被认为是一个具有极强成长性的行业，作为电视的替代品，在� �轻用户，尤其是租房用户中有着较高的认可度。但是消费电子是一个供给决定需求的行业，随着产品的创新态势放缓，国内投影行业红利不再，投影仪市场出现了整体出货量的下降。2023年，中国智能投影市场销量为 586.4 万台，同比下降 5.1%；销售额 103.7 亿元，同比下降 17.3%。从数据上看，不仅仅是销量的下降，机型平均销售价格下降得更为明显。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023 年，中国智能投影线上市场均价为 1756 元，较 2022 年下降 212 元，降幅达到 11%。如果从更细的各个价格端销售变化情况来看，能明显地看到，500 元以下价格段成为市场主流，销量占比达到 31.9%，较 2022 年上涨 8.2 个百分点，销量同比增长 23%� �这说明低价格的产品越来越成为市场的主流。

平均销售价格的下降不仅消费降级，以及行业不断的走向下沉市场有关，另一方面，重要的原因在于行业竞争的加剧。随着家用投影市场的快速发展，吸引了更多的互联网巨头和中小型创新品牌进入，市场竞争日趋激烈，根据相关数据显示，2023 年国内线上售卖的投影仪品牌接近 300 个。行业不增长，玩家又很多，极米科技虽然在国内仍维持着行业龙头的地位，但是其盈利能力出现了明显的下滑。2023 年，公司的毛利率下滑了 4 个百分点，到 2024 年一季度，公司的毛利率仍没有出现明显的止跌迹象，环比 2023 年 Q4 仅提升 0.1 个百分点。：https://www.kjdsnews.com/a/1532591.html
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