为了充分讨论广告预算应当如何花，我们得先把基础打好，建立起关于广告的系统性框架。未来讨论具体业务问题时，就能融会贯通。
PS：默认读者盆友们都已经熟知漏斗原理，了解点击率，转化率等概念。同时有一定的电商运营经验。
01 什么是广告？
通俗地说，广义的广告，也叫营销，是通过花钱实现某种商业目的的市场行为。
举例，商家使用百度的SEM（百度广告）就是广告，因为付费。相对的，进行百度的SEO就不是广告。
SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎营销 ；
SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎优化。
02 广告的分类
根据不同的目的可分为：品牌广告、效果广告。两者的特点如 下：
品牌广告：投入大，门槛高，周期长（以年记），主要提升利润率，但效果难以统计，不可定量评估；
效果广告：投入小，门槛低，周期短（以天记），主要降低利润率，效果容易统计，可定量评估。
03 不同类型的广告案例
品牌广告
案例1：耐克请刘翔打代言，投入资金巨大；效果会延续数年；提升耐克产品溢价（提升利润率）；对耐克带来的利益难以用货币精确统计。
案例2：Anker的品牌营销，投入资金巨大；效果一直有效；提升anker产品溢价；品牌营销带来的实际利润，难以用货币精确统计。
效果广告
案例3：肯德基发的折扣券，资金投入较小；效果只有数天； 降低单品利润；成本与收益可精确统计（成本为折扣*销售额，收益为销售额）。
案例4：亚马逊deal，资金投入较小；效果影响只有数天；降低单品利润；成本与收益可精确统计。
特殊案例
测（shua）评（dan）到底算哪种类型的广告呢？
究其根本还是品牌广告，因为它完美地规避了品牌广告的缺点（投入资金巨大），同时还满足了品牌广告的所有优点。但是！这种方式有一夜回到解放前的风险。
此外，我们了解到大家通常会通过广告来抢关键词排名，那这又算哪种类型广告呢？
它算"第三者"，也就是说，既不是效果广告，因为无法精确评估投入产出；也不算品牌广告，因为降低了单品利润率。关于抢关键词排名的广告，之后会专门来讲讲，在此不详细阐 述。
亚马逊广告投放 - 基础知识篇
04 如何区分品牌广告和效果广告？
首先温习下相关的名词解释：
CPC: cost per click （点击付费）
CPM: cost per mille ......... 为了充分讨论广告预算应当如何花，我们得先把基础打好，建立起关于广告的系统性框架。未来讨论具体业务问题时，就能融会贯通。 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/996747.html
flight club：http://www.ikjzd.com/w/2730
马士基集团：http://m.ikjzd.com/w/1296?ivk_sa=1024320u
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