LAZADA进军欧洲市场的消息来的太突然了！其实也不然，早在去年蒋凡接任阿里海外数字商业板块这个业务开始，我们就知道跨境势必会迎来一个翻天覆地的变化。具体怎么变，大家一直也都在期待。直到今年4月初，蒋凡造访新加坡，随着速卖通跨境招商业务跟Lazada跨境招商业务的合并，嫣然更加坐实了这个事情，阿里的电商战略规划似乎也清晰起来。
这里大家是不是跟我一样有一个疑问，东南亚市场背靠良好的地理位置，依仗着好的国家政策，为什么时至今日要进军欧洲市场呢？
在今天的东南亚，经过的疫情的催化，国家的政策带动，直至2020年东南亚电商规模已经高达620亿美金，增长63%，增速远超其他国家。众所周知，Lazada与背靠腾讯的Shopee在东南亚已缠斗多年。自从2018年，在Lazada频繁换帅阶段，Shopee对其发起奇袭，大量对商家进行运费补贴以此来获取商家跟流量。直到今天我们发现，Shopee逐渐在各项数据上超越前者，并率先开启全球化。这就是我们所谓的lazada只能做东南亚六国，但是shopee除了东南亚六国，还保有台湾跟墨西哥，巴西这些站点。
其实早在今年年初，一些市场研究机构就曾显示，全球购物应用下载量排名中，shopee已经位列第一，Lazada则暂退位列第9。从此数据看，选择"蹲守"东南亚的Lazada危机无疑已经深种，甚至还在扩大。
然而，旧敌未除，东南亚市场又迎来新的劲敌，就是我们所熟知的TikTok Shop。
一年时间里，TikTok Shop巨头迅速覆盖东南亚六国大部分地区，并分食着当地暂不算庞大的消费市场。核心是因为TikTok Shop有着人.............
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