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跨境指南荐读：现如今，许多TikTok泛娱乐达人已投身短剧赛道，充分利用平台竖屏沉浸式观看的优势，制作出广受欢迎的爆款短片和剧集。短剧出海，也是TikTok电商孵化爆款的内容创作方向之一。
来源：定焦
作者：星星
首图：授权基于CC0协议
"霸总通杀全球。"一位小程序从业者用六个字总结当下出海短剧的火热。"没想到是小程序剧最先受到了多个国家的欢迎。"一家影视公司的短剧负责人Nolan说道。
每集一两分钟的小程序剧在国内火了，这门生意也蔓延到了国外。不过不同的是，国外没有小程序剧的说法，这些作品的主要播出渠道还是APP，所以行业内也将其统称为短剧。
这类短剧在海外市场有多受欢迎？
今年，在中文在线推出的出海短剧APP ReelShort上，两部短剧《Fated To My Forbidden Alpha》和《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》成了爆款，直接带动了ReelShort的下载量。Sensor Tower数据显示，7月，ReelShort在Google Play和AppStore的总下载量达190万，月总流水达600万美元。
拿《Fated To My Forbidden Alpha》来说，该剧由海外演员出演，以狼人题材为底，融合了中国网文中"女主复仇""都市豪门""一见钟情""壁咚"等经典霸总文土味元素，但就是这样一部看似"很土"的作品，引发了当地观众热烈讨论，很多人表示花钱追完了整部剧。
点点数据显示，ReelShort巅峰时期全球双端日流水在27万美元（约合196万人民币）左右。
短剧的火也反映在资本市场上，据财联社消息包括中文在线、掌阅科技、上海电影、遥望科技在内的近10家"短剧概念股"实现了涨停。短剧平台也被称之为新的流量入口，比较有代表性的便是，河马剧场、ReelShort这两大短剧APP，分别在国内、欧美市场排名一路飙升。
ReelShort们的火爆，也让国内做小程序剧的平台盯上了海外市场。
有相关媒体统计，9月便有十几款中国短剧APP涌向海外。一位制作方告诉「定焦」，国内做小程序剧的平台方几乎都在布局海外。也有第三方分析平台预测，海外短剧的爆发节点会在中国农历新年左右，未来几个月，出海短剧APP会更多。
从事出海网文行业的海月，属于最早关注出海短剧市场的一批人之一，他在今年5月就开始行动了，他用"沙里淘金"形容现在的火热程度。近期，国内头部短剧平台九州文化的海外负责人预判，"出海短剧市场的市值将达到百亿美金。"
越来越多人意识到"霸总短剧"的市场，现在，小程序剧这股风从国内吹到海外，头部平台、爆款作品陆续出现，但随着玩家的增多，谁能在这个市场里淘金成功，还需要比拼内容能力和耐力。
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"霸道总裁"全球通杀
凭借古装、仙侠、甜宠题材，国内的长剧在2018年左右就在东南亚火出了圈，此刻，短剧也攻占到了港澳台和海外，东南亚、欧美以及中东都是重点地区，其中，欧美是重中之重，且蔓延得速度更快。
较为明显是去年下半年，网文平台便批量入场短剧APP ReelShort也于今年7月跑了出来，主攻欧美，被视为出海短剧的标杆性产品。
第一集扇巴掌、第二集摔杯子，《Fated To My Forbidden Alpha》这部剧讲述的是女孩与狼人之间的爱情故事。"在狼人设定的框架下，添加女主先被抓住把柄再受到侮辱，最后由弱变强的情节，该剧在内容创新上尺度不小，再配合单集完整的快节奏，以及老练的台词，"海月表示，自己一口气追完了这部剧。
这种"略显老套狗血"的作品不仅让海外华人观众买单，也得到了当地人的认可。"实在是太抓马了，但我太喜欢了"，有当地观众评价。不少习惯了奈飞硬核风格的欧美观众表示，自己对这种1-3分钟一集的短剧上了头。
ReelShort的百万日流水也是一大佐证，毕竟在APP上追短剧，需要按集付费，观众掏的钱越多，说明这部剧越受欢迎。
这刷新了国内从业者的认知。除了《Fated To My Forbidden Alpha》，大量土味霸总短剧也在海外大行其道。
不少人从此轮出海短剧中深刻感受到，在追剧上全球观众有着一些共性。不要觉得欧美就不喜欢霸道总裁，这套模式全球通吃，能跨越国别和阶层，满足大众的情感追求。
"加上现在海外观众也在碎片化追剧，之前海外市场没有出现过这类短作品，自然会有一批当地观众喜欢。"Nolan表示。
作为一直扎根长剧的从业者，在研究出海短剧的路上，Nolan也对其中的不少作品"上瘾"。
"很多短剧虽然是国内的女频文（主要受众是女性题材多为言情类），走的是霸总向，但整体节奏很快，剧情也很爽，制作上十分精良，和国内小程序剧良莠不齐的现状很不一样。"
Nolan觉得，可以把这类面向欧美市场的出海短剧理解为精简版美剧。比如同为"霸总"题材，女主定位走的是顶级豪门、超自然种族这样的设定，不比男性角色逊色。
其次，在地域上，中东也成了出海短剧的重点。
不少从业者较为一致的感受是，原来出海短剧是在东南亚，现在大批量往欧美走，一部分也瞄准了中东地区，目前已遍布全球。
御影影业负责人近期曾公开表示，他们出海短剧APP的用户量已逼近百万，其中付费用户达到10%左右，主要集中在欧洲和中东地区。
他还指出，相比之下，中东地区用户价值更高。这主要是因为该地区竞争不像东南亚、欧洲、美国、日韩等地激烈。在受欢迎的题材上，和国内也比较接近。
在这一轮出海短剧中，入局的玩家和长视频出海时的平台相比，变得更多了。
如今入局出海短剧的平台可大致分为三类，一类是以阅文、中文在线、新阅时代、点众为代表的网文平台，它们在网文出海上有着较为丰富的经验，代表平台是中文在线的ReelShort；一类是以九州为代表的国内小程序短剧头部玩家，在小程序短剧制作上，已经有了一套较为成熟的打法；还有一类是有志于进入出海短剧行业的个人玩家。
这也和国内做小程序剧的平台玩家有所不同。在国内，头部玩家多为九州这种有流量端口，和成熟投流团队的平台。而在海外，像中文在线这种网文平台数量较多，他们对于海外市场，之前或多或少都有所布局。
在很多人看来，在海外做短剧，想象力可观，特别是内容付费意愿很强的地区。于是各大玩家特别是平台端，都在抓紧自建APP、填充内容库来占领市场。
制作方也感受到了出海短剧的热闹。「定焦」询问了不同地区、不同体量的小程序剧制作方，他们均表示，接到过平台主动找过来的海外短剧合作，一部分在洽谈中，一部分已经开始拍摄。
小程序剧制作方四季更是表示，有家平台直接抛出了一张"一年200部短剧"的单子。"现在大家（平台和制作方）都盯上了海外市场，要么已经在海外开始跑了，要么也时刻保持着观望状态。"
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短剧出海，更难还是更容易？
小程序剧在国内猛跑，为什么现在各大平台要花大力气去海外布局？
除了找增量外，这源于不少业内人士感觉到国内的小程序剧市场发展已经过热，从题材到成本再到玩家卷得很厉害，甚至到了洗牌的2.0阶段。如果想把它做成一门长线生意，出海还有机会。
四季举例，制作成本上，一年前拍短剧，还有一部剧5万左右的价.........
"跨境指南荐读：现如今，许多TikTok泛娱乐达人已投身短剧赛道，充分利用平台竖屏沉浸式观看的优势，制作出广受欢迎的爆款短片和剧集。短剧出海，也是TikTok电商孵化爆款的内容创作方向之一。来源：定焦
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1662223.html
图片编辑软件：https://m.ikjzd.com/k/12918
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