显然，Meta正在逐渐走出早期用户流失的困境。
根据Apptopia、Evercore等研究机构发布的第三季度数据显示，Meta旗下Instagram和Facebook的用户数量等指标重新恢复增长，并且在多个指标上的表现赶超TikTok。
数据显示，第三季度，Facebook和Instagram在全球范围内的应用下载量、每日使用量和每月使用量均有所增长，而TikTok在这三个指标上似乎都进入了瓶颈期，增长缓慢。具体来看，Facebook应用的日活跃用户增长了1.5%，月活跃用户增长了1.8%；Instagram的日活用户增长了1.5%，月活用户增长了1.6%。
无独有偶，来自Meta公布的2023年第三季度财报同样表明了该公司正在持续向好发展，包括Web用户在内，Facebook的日活跃用户总数增长了5%，月活跃用户增长了3%。此外，其所有应用的日活跃和月活跃用户都增长了7%。
需要指出的是，这是Meta社交应用平台在很长一段时间以来，首次在几个重要指标上超过了TikTok，因此这对Meta来说释放了一个积极信号。此前，在2021年底，Facebook的用户数量出现了首次下降，Meta其他社交平台的用户数量也呈现出疲软的增长态势。
为了让自己的业绩报表显得格外亮眼，Meta下了苦功。
2020年，可以说是海外短视频消费集中爆发的一年，TikTok仿佛一匹狂奔的黑马在海外强势崛起，据data.ai数据，2020年TikTok用户使用时长同比增长325%。危机正在逼近Meta，为了应对TikTok全球流行带来的强大压力，同年8月，Meta就在主打图片社交的媒体应用Instagram内添加了一个短视频板块即Reels，这也标志着Meta正式进军竖版短视频领域。
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