整个乐器行业自上世纪50年代后，就几乎处于停滞不前的状态。
不论是商业模式、生产工艺，还是产品外观和营销方式，能影响行业格局的改变其实一直都没有出现，吉他行业尤其如此。
高端产品仍然全部来源于海外的头部品牌，匠人用"手工"来保证格调和溢价；中低端产品则外包给中国大陆，工人用"效率"换取一点微薄的利润。
在这种情况下，国产品牌还有走起来的机会吗？
来自广州的LAVA MUSIC给出了肯定的回答。2017年，该品牌发布了全球首款一体成型碳纤维吉他LAVA ME，不仅极大缩减了传统吉他生产所需要的时间成本，并且还能在–40℃至80℃的环境下保持稳定音色，引起了行业的巨大关注。
随后，品牌又在迭代产品LAVA ME 2上内置了触控屏与智能系统，使其成为了一个支持Wi‑Fi/蓝牙连接和专属App同步"智能吉他"，这同样也是全球首创。
自旗下产品上市海外以来，LAVA MUSIC不仅连续7年在美、意、法、德、英地区的"Traveler Guitar"类目保持住了冠军地位。还与美国最大的乐器连锁零售商Guitar Center、West Music等相继达成入驻合作，进一步扩大市场覆盖。
具体到单一产品的市场表现来看，早在2022年，LAVA ME 3就在全球75个国家收获了超2万名用户，每月弹奏时长突破100万分钟，原创作品数量也超过了1万首，用户黏性相当不错。
我们可以很清晰地感知到，"创新"是LAVA MUSIC打破市场格局的关键。但SocialBook更好奇的是，作为全球保有量最大的乐器，在消费者心智已然固化的吉他市场中，LAVA MUSIC如何通过智能化产品设计实现突围与增长？
一、屏幕赋能+社区搭建：打造因人而异的吉他互动体验
纵观LAVA MUSICA的产品线，我们能发现该品牌最显著的特点就是其内置了一块多点触控屏幕。
这块屏幕最早出现在2018年的LAVA ME 2上，目的是帮助用户实时调整节拍器、内置效果器和调音器参数。等迭代到了LAVA ME 4后，这块屏幕的功能已经拓展为"智能中枢"，并以丰富的功能满足了绝大多数用户的刚性需求。
对于新手来说，最急需的是学习辅导与错误纠正。LAVA ME 4内置的"智能调音"功能会用动画光标直观地指示哪根弦偏高或偏低，让音准一目了然。
而至于自带曲谱、和弦转换、扫弦练习等功能也肯定是具备的，新手小白甚至还可以通过APP来实时查看自己的练习结果，方便掌握学习进度并及时调整反馈。
至于那些进阶玩家，LAVA ME 4内置了超过30种预设效果和100余种节拍循环，可以极大满足他们对音色的多样化与创意表达的需求。
只需在图标上轻点，便能叠加混响、延迟、合唱等音效，还能选择摇滚、布鲁斯、电子等风格的鼓点循环，用手指即可完成复杂的声音调配，非常方便。
在以前想要实现这种效果，不仅需要用户自己去学习其他软件，还会耗费他们不少时间。
线上交流也是不容忽视的关键，品牌搭建了一个名为"LAVA+"的社区，所有用户都可以通过APP和内置屏幕在这里交流。
他们不仅可以下载其他人的作品，也能将自己录制的四轨Loop和演奏短片上传至社区，并与全球吉他爱好者切磋、收获点赞与评论。这种互动的方式，能让他们融入到一个实时无缝的创作生态中。
总的来说，这块触控屏不只是功能模块的集合，更是品牌针对不同演奏阶段量身打造的"成长加速器"，使其既能让新手快速上手学习，也能激发进阶用户的创意，更能满足高手的社交与成就感，真正实现了"因人而异"的智能体验。
二、KOL营销三级跳：用社媒撬动全球市场
在夯实差异化产品策略后，LAVA MUSIC又将重心转向数字营销，围绕着Instagram、TikTok与YouTube这三个主流社媒平台，以专业人士背书的打法，持续放大品牌声量。
<.............原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2130655.html
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