【新功能发布】Threads广告
- 【更新】Meta官方推出新的单次成效费用表现指标
- 【测试】Meta官方开始测试新的参数构建工具SDK
- 【更新】增量归因已扩展至100%的广告主
#一
Threads广告功能发布
Meta将支持广告主通过市场营销API购买Threads广告。Threads是Meta官方最新推出且发展迅猛的一款社交应用，是为了促进公开讨论。在这里，人们可以围绕各种想法展开交流，目前Threads社群现有超过3.5亿月活用户。Meta官方正在"动态"版位选项下推出一个名为"Threads动态"的新广告版位。借助新推出的"Threads动态"广告版位，广告主可以利用现有广告图片素材轻松扩大覆盖范围，无需专门为此定制广告创意或投入额外资源。Threads动态版块广告将穿插显示在Threads首页动态中的自然内容之间。支持的目标包括覆盖人数、流量和网站转化量。
Meta官方从一开始就融入了Meta的品牌安全和适配性标准，其中包含"官方社群守则、内容变现政策、库存筛选方案"。广告主可以借助库存筛选方案控制Threads动态版块中与其广告相邻的自然内容的敏感程度。目前Threads广告还在测试过程中，因此Meta官方特意将Threads上的广告量控制在较低水平且只能在选定市场投放，因此预计Threads版位的广告投放量也会较少。如果广告主的广告系列启用了Threads版位，版位细分报告中将体现这一情况。
常见问题Q&A
1、对于担忧Threads与品牌的适配性的广告主，Meta提供了哪些工具？答：Meta官方在Threads上执行其社群守则和内容变现政策。广告主还可使用库存筛选方案，控制Threads中与其广告相邻的自然内容的敏感程度。为动态版块广告设置的现有Facebook和Instagram库存筛选方案将自动应用于Threads动态版块广告，因此广告主无需另外做出任何选择。此外，Threads动态将成为一个新的广告版位，而广告主可通过选择手动版位来停用Threads动态版位，不让广告出现在该版位上。2、Threads广告是否提供第三方品牌安全和适配性验证？答：目前不提供。很快Meta官方将分享更多关于第三方品牌安全和适配性验证解决方案的信息。
3、是否必须通过应用审核？答：是的，必须在应用用户给您的应用授予相关权限后，广告主的应用才能读取用户与Instagram绑定的Threads账户/主页的信息和影音内容。
4、Threads动态版位支持什么版本的图谱API？答：支持所有版本的图谱API。
5、没有Threads主页可以投放Threads广告吗？答：不可以。目前，广告主必须拥有Threads主页才能在Threads上投放广告。开始之前，必须由应用用户给您的应用授予相关权限，然后广告主的应用才能读取用户与Instagram绑定的Threads账户/主页的信息和影音内容。查看Meta官方的开发开发者指南，了解如何获得threads_business_basic权限并通过必要的应用审核。
#二
Meta官方推出新的
单次成效费用表现指标
Meta官方在事件管理工具中新推出一个个性化的单次成效费用 (cost-per-result) 指标，可以帮助广告主了解在Meta Pixel 像素代码的基础上结合使用转化API能带来多少业务成效，并针对商企的业务目标和广告目标提供度身定制的成效分析。广告主可以借助转化API，使用简化的方法来收集和分享所有顾客互动，充分发挥第一方数据的优势。
这项单次成效费用指标的计算依据是：- 对比结合使用转化API且具有相似属性的广告主VS仅使用Meta Pixel像素代码的广告主投放的广告在表现上有何差异
- 这些属性包括区域、行业和规模
常见问题Q&A
1、此指标是否替代了"多报告的转化量"这一指标？答：对于尚未集成转化API的广告主，Meta官方会将事件管理工具中的"多报告的转化量"指标替换为单次成效费用指标。之后，Meta官方希望给这类广告主同时提供这两项指标，但会以单次成效费用指标为先，因为它更能直接反映广告主的表现。
2、广告主应该如何解读这一数据？答：现在起，广告主将可以看到，集成转化API预计会让单次成效费用达到怎样的优化效果。这一可能的结果旨在帮助广告主了解可能获得的表现，不保证实际成效，其目的是为广告主集成转化API提供更多理由。
3、我之前看到的数据显示单次操作费用降低了13%，为什么这项个性化指标的数据.........为各位广告主整理了近期Meta官方关于产品更新的相关政策，感兴趣的广告主还不快来看一看！！【新功能发布】Threads广告【更新】Meta官方推出新的单次成效费用表现指标【测试】Meta官方开始测试新
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2215354.html
TikTok Shop再次更新：或将提升部分卖家曝光度 Meta产品更新 | 开始支持广告主通过市场营销API购买Threads广告
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