Designer Watches: 跨境电商资讯：报告美甲品类出海如何玩转营

2023-11-03

跨境电商资讯：报告美甲品类出海如何玩转营

指甲油、穿戴甲、甲油胶……你了解全球风靡的指尖时尚吗？

根据Fortune Business Insights的数据，2023年全球美甲市场的规模在234.1亿美元，预计到2030年达到328.4亿美元，预测期内的复合年增长率为4.95%。

在美甲全球市场中，品牌正通过营销策略立稳潮头，essie、V Beauty Pure等一众D品牌成为爱美人士新宠，TikTok和YouTube上优质的红人短视频也为热度扩散与种草加了把火。

如何策划广告打造一个备受追捧的美甲产品？
怎样布局海外社媒渠道可以撬动更多精准流量？
作为流行消费品如何渗透潜力人群带来高转化？

指尖时尚三大品

在海外社交媒体渠道搜索nails等关键词，可以看到的三大品类分别：指甲油、甲油胶和穿戴甲——其中穿戴甲凭借可拆卸、个性化、可DIY的特征，热度在今年显著提升。

Nail Polish：指甲油

指甲油类是海外社媒上投放广告中占比最多的，颜色和持久度是主要卖点。
指甲油的色彩紧跟当下流行色趋势，产品广告多为涂色展示。其中，较为复杂且精美的教程更能吸引消费者眼球、引起互动与讨论。
创建于1981年的品牌essie以高颜值的涂色广告出圈。该品牌一条展示指甲油颜色的视频在TouTube上取得了20M的展现估值（数据来源：BigSpy）。

Gel：甲油胶

甲油胶是专业美甲所关注的品类，近期也受到美甲DIY消费者的喜爱。
此类素材多为比较复杂的美甲款式教程，品牌通过创意设计来展现产品卖点，吸引跃跃欲试的观众在评论区进行互动，向博主提问关于产品、色号、刷子等细节信息。
V Beauty Pure是一个受到爱好者和专业级别美甲师关注的知名甲油胶品牌。该品牌一则发布在TikTok上的手绘教程广告以简洁的背景、细致的教程和丝滑的手绘过程收获了115.9K的点赞，播放量估值为11.6M（数据来源：BigSpy）。观众不仅在评论对视频内容表达正面反馈，还询问了视频中的产品，传播效果显著。

Press On Nails：穿戴甲

穿戴甲是今年时尚界潜力无限的的时尚品，展示穿戴的简易性是提升用户接受度的第一步。
穿戴甲广告素材大多是穿戴和拆卸教程，一些创意的素材会通过音效和卡点提升视频观赏性，让用户对产品产生好感。
品牌kiss的一则穿戴甲广告在TikTok上也获得得了10.1M的广告估值（数据来源：BigSpy）。这条广告不仅在开头展现了同一系列的多种颜色，还有非常详细的穿戴教程，十分适合新手观看，引起了许多观众的兴趣，在评论区提问和留下了积极评价。

美甲品类多渠道海外社媒运营

美甲产品的受众较为年轻，对新潮流行较为关注，因此TikTok、Instagram、YouTube和Facebook等社交媒体渠道成为美甲品牌营销的主要战场。了解社媒平台的原生内容特征和社媒玩法，才能将营销完美落地，以达到卓越的广传播效果。

TikTok 玩法丰富

TikTok以新奇有趣、娱乐化显著的内容为主，这类内容能引起用户兴趣和情感共鸣。.........

指甲油、穿戴甲、甲油胶……你了解全球风靡的指尖时尚吗？根据Fortune Business Insights的数据，2023年全球美甲市场的规模在234.1亿美元，预计到2030年达到328.4亿美元

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1655848.html

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