我国跨境电商行业发展迅猛，在美国、英国、东南亚、澳大利亚等多国皆有跨境业务往来，而随着规模扩大、市场竞争激烈，跨境卖家们一直在寻找新兴蓝海市场。
欧洲作为全球重要的经济市场之一，位于欧洲中东部地带的波兰却鲜少有卖家入局，近日，波兰电商资讯频出，网购趋势上升明显，让许多卖家看到了希望。
今天，Shoptop带大家一起看看波兰潜藏着哪些跨境商机?
01
波兰电商市场现状
截至2023年1月，波兰总人口为3774.9万，是欧盟第五大人口国，经济增速迅猛，也是第19大电子商务市场。
图源：谷歌
根据美国国际贸易管理局的数据，2021年波兰电子商务价值达到289亿美元。预计到2026年，波兰网上购物将占该国零售总额的20%。相关数据显示，2023年上半年，波兰电商市场同比去年增长了10%，波兰电商市场规模逐年扩大。
图源：Statista
互联网技术的进步与社会大环境的双重作用下，波兰的互联网普及率高达88.4%，人们的购物方式发生了巨大变化。
据Statista统计数据显示，到2022年，波兰的跨境电子商务比率将上升，从波兰电子商店购买的互联网用户达到75%，从外国电子商店购买的互联网用户达到32%，波兰消费者偏爱本地购物网站或平台。
图源：ecommercegermany
根据ecommercegermany调研显示，85%的受访者会在Allegro上购物，其次是OLX（36%）、Zalando（19%）、亚马逊(17%)、速卖通(15%)，Allegro 是波兰最受欢迎的电子商务平台和产品搜索引擎。
图源：ecommercenews
在支付方式上，波兰消费者依旧钟爱本土支付，30%的受访者会选择Blik支付，27%的受访者更喜欢网上银行转账，21% 的受访者更喜欢使用信用卡。
图源：ecommercegermany
据ecommercegermany数据显示，波兰最大的线上消费群体是35—49岁的人，其次是50岁以上消费者占30%；40%的线上消费者财务状况较好，53%的线上消费者财务状况一般；40%的网购者受过高等教育；在众多网购者中，大约有52%为女性、48%为男性。
因此，波兰电子商务市场的主要消费者是受过高等教育、财务状况较好、居住大城市的35岁以上女性居民。
但值得注意的是，随着消费群体逐渐年轻化，越来越多Z世代已加入"网购大军"，未来，波兰电商市场还有更多发展可能。
02
波兰电商市场消费趋势
1、偏爱节日购物、促销活动
图源：谷歌
ey数据显示，与其他欧洲国家一样，波兰人节假日大约会增加28%购物支出，主要用于支付节庆用品或外出游玩用品。
波兰人认为线上购物可选择的空间大，但值得卖家关注的是，波兰消费者对价格非常敏感。
nielseniq数据显示，26% 波兰购物者表示，他们在决定去哪里购物之前会在网上比较价格。
有促销活动的店铺或价格较低的商品对波兰人来说，吸引力十分大，入局波兰，卖家要做好万全的促销方案。
2、品牌独立站是发展趋势
图源：nielseniq
据nielseniq数据显示，61%的消费者会通过商店的在线网站购物，38%的人使用商店或品牌的应用程序，22% 的人使用商店或品牌的应用程序。
图源：nielseniq
24%的波兰人喜欢尝试新产品或新品牌，直面消费者的DTC模式备受波兰消费者的认可，最终消费行为会更加青睐于品牌商店或DTC品牌网站，建立自主品牌独立站成卖家出海波兰的必然选择。
3、可持续发展商品更受青睐
图源：nielsen.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1468121.html
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