来源丨晚点LatePost
作者丨陈晶
编辑丨宋玮
两个月前，SHEIN 收购了快时尚女装品牌 Forever 21 母公司 SPARC Group 1/3 的股权，近期它再次出手。编者获悉，SHEIN 收购了英国时尚零售集团星狮集团（Frasers Group）旗下的快时尚品牌 Missguided 及其所有知识产权。本轮双方并未披露收购价具体金额。
总部位于曼彻斯特的 Missguided 成立于 2009 年，是英国最大的线上时尚零售商之一。其巅峰期 2020 年，年收入达到 3 亿英镑，以 "年轻、新鲜、有抱负的" 品牌形象为全球超过 400 万年轻消费者所知。
星狮集团以连续收购零售企业而闻名，旗下还有 Sports Direct、House of Fraser 和 Jack Wills 等多个知名时尚品牌。
根据两家公司的合作协议，未来 Missguided 的产品将由 SHEIN 的柔性供应链生产制造，并在 SHEIN 平台上销售。
此外，SPARC Group 的合资公司，全球品牌开发、营销和娱乐平台 ABG 品牌集团（Authentic Brands Group）也在近期就 Forever 21 的品牌与 SHEIN 达成长期战略合作协议：
SHEIN 将设计、制造和销售一系列 Forever 21 品牌的服装和配饰产品，包括休闲运动服饰、泳衣等品类，SHEIN 也会负责这些产品在美国、欧洲部分地区以及澳大利亚市场的线上销售。
近期在位于美国加利福尼亚州 Ontario Mills 购物中心内，SHEIN 落地了第一场在 Forever21 店内开设的快闪店，四天吸引了超过 7000 多名消费者的光顾，推动 Forever21 营业额同比增长了 62%。
ABG 创始人、董事长兼 CEO Jamie Salter 最近接受采访时说，"如果你不能打败他们（SHEIN），那就加入他们吧"。他预计此次双方合作预计将带来数十亿美金的销售，ABG 拥有 50 多个品牌，未来可以和 SHEIN 一起进入家具、家居等品类进行更大范围的合作，基于 Forever 21 的合作只是一个开始。
连续入股、收购快时尚品牌对 SHEIN 来说，既可以销售这些品牌的商品，拓展用户；也能借此将柔性供应链能力应用到更多全球时尚品牌，提升品牌的生产、流转效率，为这些品牌注入新活力，提升 SHEIN 品牌阵营的影响力。1
海外时尚品牌的艰难时刻，SHEIN的集中收购机会2020 年疫情暴发后，快时尚品牌们面临着完全不同的危与机：这一年，Zara 母公司 Inditex 集团提出了史上规模最大的关店计划，其一季度财报显示净亏损为 4.09 亿欧元（约合 4.32 亿美元）。同时，主打线上销售的 SHEIN 年营收从上一年的 45 亿美元翻倍到近 100 亿美元，估值达到 150 亿美元。
同一年快速增长的，还有远在英国的 Missguided。
这家公司创立于 2009 年，创立前几年一度是英国增长最快的电商平台。2018 年前后，公司在英国多个核心商圈开设了线下店，拉高了运营成本，2019 年公司关闭了所有线下店铺。
正增长乏力时，疫情使得其他品牌线下门店纷纷关闭，Missguided 靠着和网红合作推广，让适合人们居家穿的家居服、慢跑服销量涨了 7 倍，全年销售额同比上涨 50%，达到 3 亿英镑。
Missguided 的不少服饰直接参考明星穿搭，但比明星穿搭便宜得多—— 比基尼 1 英镑，连衣裙 5 英镑。当 Zara 的一件产品从设计到上市需要 5 周时，Missguided 只需 2 - 4 周。
营收快速增长的同时，亏损也在扩大。由于公司部分供应链来自中国，2020 年海运成本急剧上升，Missguided 创始人称 "比平时高出 10 倍"。到了 2021 年，其他品牌线下店重新开张， Missguided 增长再度放缓，且库存飙升，拖欠了大量供应商货款。
2021 年 12 月，经营艰难的 Missguided 将 50% 的股份出售给了欧洲零售行业的知名投资公司 Alteri Investors，后者称将 "帮助该品牌实现其巨大潜力"。
仅仅半年后，Missguided 未能偿还货款，只能申请破产。就在即将破产清算时，星狮集团以 2000 万英镑的价格收购了这家曾经的明星公司。
后来在星狮集团的经营下，Missguided 的供应商欠款问题得到缓解。
此次 SHEIN 从星狮集团手上收购 Missguided，能够为 SHEIN 引入一个英、美两国年轻消费者熟悉的时尚品牌，和 Forever 21 这样的全球知名品牌一起构建品牌阵营，持续扩大 SHEIN 在全球的品牌影响力。
过去两年，SHEIN 曾出手希望收购成熟零售品牌。2022 年初，SHEIN 就曾以 3 亿英镑的报价参与收购英国服装零售集团 Arcadia，其旗下有 Topshop、Topman 、Miss Selfridge 等多个品牌，但最后的买家是两家英国头部快时尚电商平台 ASOS 与 Boohoo。
今年 8 月，SHEIN 收购了美国服装品牌运营商 SPARC Group 1/3 的股权，SPARC Group 也持有了少量 SHEIN 股权。
SPARC Group 拥有多个服装品牌，包括快时尚女装 Forever 21、户外品牌 Nautica、中端男装品牌 Brook Brothers 等。
Forever 21 在巅峰时期年销售额曾超 40 亿美元，在全球数百家门店雇佣了超过 4.3 万名员工，但在 2008 年金融危机之后逐渐陷入困境，在 2019 年宣布了破产，随后被 SPARC 集团收购，在去年销售额又重回了巅峰。
这些快时尚品牌都在过去几年受到了来自 SHEIN 的冲击，2012 年 SHEIN 创立，靠着中国效率更高的供应链，SHEIN 快速成为全球最大的时尚品牌之一，2022 年实现了 290 亿美元的销售额，首次超过了 ZARA 单品牌全年销售额。
SHEIN 在全球频繁的收购动作，将扩大 SHEIN 作为 "自营品牌 + 平台" 的品牌影响力，加速对多个市场的渗透——2022 年 10 月底至 12 月，SHEIN 在英国市场份额为 1.7%，GlobalData 预计，SHE.........
来源丨晚点LatePost作者丨陈晶编辑丨宋玮两个月前，SHEIN 收购了快时尚女装品牌 Forever 21 母公司 SPARC Group 1/3 的股权，近期它再次出手。编者获悉，SHEIN 收
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1658833.html
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