当人们排队的时候，他们到底在排什么？
60后回答，超市鸡蛋；90后回答，麦当劳辣翅。当时间快进到2025年4月24日，全地球人会告诉你，买LABUBU 3.0。
01LABUBU，顶流回归
4月24日，泡泡玛特旗下人气IP「LABUBU」第3代搪胶毛绒产品"前方高能"（Big into Energy）系列开启全球发售。发售当日，泡泡玛特APP在Apple Store美区购物榜排上单日暴涨114个位次，位列免费总榜第4，在洛杉矶、芝加哥等多地，潮人们放弃限购的鸡蛋，连夜杀到门店蹲LABUBU现货，熬了大夜又被黄牛挤走名额的真爱粉难免破防，原地爆发大小吵。
在伦敦本土奢侈百货，Harold's，彻夜排队黄牛们更因争抢LABUBU大打出手，场面一度失控。网友笑称，守护解放西第六季的海外取景地，王宁（泡泡玛特创始人）都给选好了。
图源：TikTok
路边蹲完，直播间蹲。
TikTok Shop作为LABUBU 3.0美国线上首发渠道，在新品首发直播间投放了2万个新品LABUBU，9.5万人在线拼手速，商品秒空秒没。首批上岸的幸运儿们涌向TikTok，分享（炫耀）自己直播间抢LABUBU的心得，惹得评论区一阵泪腺大爆发。
"看了眼我的包，没抢到LABUBU是我对不起它
。"
"根本听不进主包说的任何，只想问能不能分我一个。"
图源：TikTok
最终，8小时LABUBU新品直播以150万美元GMV高调收官，坐坐派对、慵懒瑜伽等老款亦在LABUBU 3.0掀起的抢购热潮中涨势惊人，目前TikTok Shop均已售罄。
图源：TikTok Shop
数据显示，POPMART US SHOP以600-700万美元的预估销售额，跃升TikTok Shop美区4月店铺销售增长率榜首。5月19日，泡泡玛特在Instagram发布公告称，英国全境的LABUBU已被消费者"掏空"，不得不暂时下架THE MONSTERS全系。
图源：Instagram
截至5月21日10点，泡泡玛特港股报价220港元/股，市值逼近3000亿美元，创历史新高的股价和市值，成为顶流回归"实火"的具象化。看到这里，读者们不禁想问了，LABUBU究竟是何方神圣？
02为什么是LABUBU
LABUBU家族是香港插画艺术家龙家升于2015年创作的IP系列，之后逐渐演变为世人熟知的角色系列THE MONSTERS，精灵天团。专注于打造IP帝国泡泡玛特，与龙家升签订专属授权协议，LABUBU家族正式加入泡泡玛特大家庭。
根据泡泡玛特2024年财报，THE MONSTERS系列营收在去年突破30.4亿元，同比暴增726.6%，取代Molly成为泡泡玛特最当红的第一大IP。
事实上， LABUBU并非一开始就享受这么高的人气。角色问世之初，路人盘对LABUBU的评价大多是吃藕，方脸、尖牙、尖耳朵都被视作角色不讨喜的3宗罪。
当人们排队的时候，他们到底在排什么？ 60后回答，超市鸡蛋；90后回答，麦当劳辣翅。当时间快进到2025年4月24日，全地球人会告诉你，买LABUBU 3.0。01LABUBU，顶流回归4月24日，泡
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