"广告竞价预算增加之后，转化率却减半，自然单也变少了，广告单成为单量的主要来源。"
近日，小匠在跨境电商论坛上看到这样一个例子。据小匠了解，这位卖家的产品在未加竞价之前，出单量和广告费都很稳定，出单也主要以自然单为主，广告占比为8%左右。
对竞价预算进行增加25%之后，却出现转化率下降一半的情况，不仅转化率变低，而且广告单占比也飙升至20%，cpc也变高了。
虽然流量增加了0.5倍，但是广告花费变成之前的两倍了。
对此，卖家很不解，为什么预算竞价多了，转化率却砍半减少了？
从卖家描述以及效果来看，造成广告单飙升和转化率减半的原因大概有以下几个：
1、广告排名位置超过自然排名位置。很有可能之前自然排名和广告排名就在同一页，导致广告预算增加之后，广告排名位置比自然位置更靠前。因此，买家就会先点击广告位进行购买，从而出现广告单占比上升，自然单比例下降的情况。
2、预算增加之后，引来不精准流量，没有产生订单，导致转化率减半；同时，买家在选择购买商品时，在广告位置购买的概率是小于自然位的概率的，自然而然转化率也跟着下降了。
所以，我们能从这个案例中得知：
1、并不是提高竞价就一定能为产品带来好的转化效果
这也是很多卖家在运营时会存在的广告误区，认为高出价就可以为自己的产品带来源源不断的订单。但其实，竞价只是个影响订单的次要因素，而且有时高竞价导致没有竞争力、没有优势的产品流量吃不消，转化很低，被亚马逊判定listing不太行，对产品的发展还会造成负面影响。
所以，在打广告时，要把握好广告的时机和目的，只有恰到好处的广告才能对产品的发展起到更大的作用。
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