由于人口红利和电商市场巨大潜力，东南亚成为国内企业出海的首选之地，作为东南亚地区的第三大经济体，马来西亚的发展形势也是一片大好。据Nox聚星（NoxInfluencer）发布的数据显示，到2025年，马来西亚电商市场规模将达190亿美元。尤其自今年3月18日起"RCEP"协议开始生效，对跨境电商来说，这正是出海马来西亚的好时机。
马来西亚人口数量超3220万，是一个多民族国家，主要由马来人、华人、印尼人组成，且年轻人众多，15~34岁的年轻人占比总人口的35.7%。
马来西亚互联网渗透率也高，据统计，2022年1月马来西亚互联网用户数超3025万，渗透率高达89.6%。其中80％的互联网用户已进行过网上购物，消费品类主要有电子产品、服装、美妆、家居、母婴等等。
马来西亚主要使用的社媒平台有WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok，尤其TikTok，这几年发展速度飞快，更是重点布局东南亚，包含马来西亚在内的6国均已开放TikTok Shop，且TikTok东南亚的首场大促活动就在马来西亚，足见马来西亚的发展潜力。
社交媒体营销是马来西亚数字市场的核心。Nox聚星报告显示，23%的网购消费者会受社媒平台推荐的影响，84%的消费者会在下单购买前，至少会通过一个社媒平台来查看产品评论。不仅如此，有7成的马来西亚消费者表示，他们在社媒平台看到一款产品后，如果有兴趣会直接下单，无论是广告亦或是朋友推荐。
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